• Als je de copy & art niet zelf maakt, maar met een creatief team werkt, dan moet je hen briefen. (Overigens is dit wel aan te raden, want mensen die sterk zijn in strategieontwikkeling zijn meestal niet ook nog sterk in art & copy.)
• Maak een document voor hen van ongeveer 2 pagina’s A4.
• Presenteer de inhoud van dit document aan hen – in een presentatie – en bespreek het. Het doel van deze bijeenkomst is dat het creatieve team begrijpt wat er moet worden geleverd – en hopelijk geïnspireerd wordt.
• Nadat het creatieve team het creatief concept heeft ontwikkeld, zullen ze het presenteren zodat je het kunt beoordelen – dit is de de-briefing.

Stap 4A: Beoordeel copy & art

Beoordeel het werk van het creatieve team niet alleen op wat je leuk vindt, maar beoordeel het vooral op de mate waarin het past bij het merk en bij de communicatiedoelstellingen.

Als je wél zelf copy & art hebt gemaakt, beoordeel dan je werk een paar dagen nadat  je het hebt gemaakt, omdat ideeën een incubatietijd hebben, na een paar dagen zijn je ideeën scherper.

Beslis of copy & art aan de volgende criteria voldoen.
Het concept moet:

• aantrekkelijk zijn voor de doelgroep
• overeenkomen met de ervaring van de doelgroep
• overeenkomen met de identiteit van het merk
• in staat zijn de communicatiedoelstellingen te bereiken
• duidelijk en eenvoudig zijn
• consistent met andere boodschappen zijn (impliciet en expliciet)
• een stijl en tone-of-voice hebben, die zowel bij de doelgroep als het merk past
• onderscheidend zijn
• passen binnen het budget.
  (Geïnspireerd op Floor & Van Raaij 2010 p195, p212-213)

Misschien voldoet de copy & art niet aan al deze criteria. Verbeter ze dan totdat je het gevoel hebt dat ze goed zijn.

Het is een goed idee om anderen te vragen of ze vinden ze denken dat je copy & art voldoet aan al deze criteria.