Communicatieplan

Kern van het Communicatieplan

De kern van een Communicatieplan is het bewust overbrengen van een boodschap. Het doel hiervan is het bereiken van een effect (weergegeven in de Doelstelling ). Daarom bestaat de kern van het Communicatieplan uit de volgende onderdelen:

Onderdeel Communicatieplan
Voorbeeld van bijbehorende vraag die je in je advies beantwoordt
DoelgroepWat zijn belangrijke kenmerken van de communicatiedoelgroepen en segmenten?
BoodschapWelke boodschap zal de doelgroep motiveren tot gewenst gedrag?
MiddelenmixWelke middelen / evenementen kun je het best inzetten om de boodschap op het juiste moment bij de doelgroep te krijgen?
AfzenderWelke persoon / welk merk kan het best worden gebruikt als afzender?

Identiteit & Imago

Je begint je Onderzoek & Advies project meestal met het in kaart brengen van de Identiteit. De identiteit is belangrijk want deze beïnvloedt het imago en het imago beïnvloedt de houding die de ontvanger heeft ten opzichte van de afzender en zijn boodschap. Vandaar dat het nuttig is om een GAP-analyse te maken.

Voorbeeld van bijbehorende vraag die je in je advies beantwoordt
ImagoWelk imago zal leiden tot de gewenste kennis en houding?
IdentiteitWelke identiteit zal leiden tot het gewenste imago?

Als de ontvanger de afzender niet kent (dus geen imago heeft), dan zal hij weinig aandacht schenken aan zijn boodschap. Als hij een negatief imago heeft, dan zal hij de boodschap niet makkelijk accepteren.

Theoretische onderbouwing:

TIP: Vragen die helpen bij je Probleemanalyse.

Compleet Communicatieplan

Als je meer ervaring hebt met het maken van een communicatieplan, dan kun je eerst de kern van het communicatieplan maken en vervolgens het complete communicatieplan. De onderdelen van het complete communicatieplan vind je hier onder:

Communicatieplan

Flankerend aan het Communicatieplan zijn de volgende onderwerpen relevant:

Strategisch Communicatieplan

Een Strategisch Communicatieplan kun je maken met behulp van het 7 Stappen Plan. Je kunt onderstaande 7 stappen doorlopen in de volgorde die jij wilt, je kunt ook switchen tussen stappen. Zorg er voor dat het aan het eind een samenhangend plan is.

7 Stappen Plan

Lees verder op Communicatie KC:

— Andere plannen —

Advertenties

Externe Communicatie

Grofweg is het vakgebied communicatie te verdelen in Externe Communicatie en Interne Communicatie. Externe Communicatie kun je verdelen in Marketingcommunicatie en Corporate Communicatie. Marketingcommunicatie richt zich voornamelijk op afnemers van goederen en diensten. Corporate Communicatie richt zich op alle andere doelgroepen. Kortom, de belangrijkste vakgebieden zijn:

In een plaatje is dit als volgt weer te geven:

Roel Grit over Onderzoek (YouTube)

Roel Grit heeft vele praktische publicaties op zijn naam staan en hij heeft een eigen YouTube kanaal. Meer hierover op zijn site: http://www.roelgrit.nl/

Hieronder links naar kennisclips over onderzoek:

Brandscaping

brandscapingBrandscaping gaat over symbiotische marketing: marketing waarbij merken samenwerken. Het idee is dat er al zoveel merken zijn, dat je doelgroep allang een relatie heeft met één of meerdere merken. Jouw merk moet daarom niet gaan concurreren om aandacht en voorkeur, maar jouw merk moet samenwerken met die merken. Zo kunnen de samenwerkende merken samen waarde creëren voor de doelgroep en voor elkaar. Brandscaping is ontwikkeld door Adrew M. Davis.

Meer over Brandscaping:

Video’s over Brandscaping

 

 

Eisenhower Matrix

De Eisenhower Matrix ofwel Eisenhower Box kan je helpen om meer productief te worden en meer efficiënt te werken. Bijvoorbeeld bij het plannen van een project, of om je time-management onder controle te krijgen. Hij is ontwikkeld door Dwight Eisenhower, de 43e president van de Verenigde Staten, 1953 – 1961; hij diende twee periodes.

Toelichting op de Eisenhower Matrix / Eisenhower Box:

Observatieformulier voor het interieur (voorbeeld)

Hier ga ik op letten tijdens het interview:

1: Hoe is de setting tijdens het interview? Zitten we recht tegen over elkaar, schuin naast elkaar etc?
……………………………………………………………………………………………………………………………

2: Wat voor kleuren heeft de kamer?
……………………………………………………………………………………………………………………

3: Is er veel decoratie in de kamer?
…………………………………………………………………………………………………………………………

4: Is de ruimte waar het interview wordt gehouden een privé ruimte of is deze voor gezamenlijk gebruik?
…………………………………………………………………………………………………………………

5: Wat voor sfeer hangt er in de organisatie (zo op het eerste gezicht)?
…………………………………………………………………………………………………………………………
6: Staan er planten op de kamers?
……………………………………………………………………………………………………………………………
7: Voelt de kamer gezellig aan? Kijk naar kleur, decoratie, planten etc.

…………………………………………………………………………………………………………………………