Ruud Boer heeft een handig overzicht gemaakt van mogelijke Merkontwikkelingsstrategieën. Bovendien heeft hij dit in een overzichtelijke Merkontwikkelingsmatrix weergegeven.

Merkontwikkelingsstrategieën volgens Ruud Boer

Voor de volgende Merkontwikkelingsstrategieën (gekopieerd van https://merk-expert.nl/brand-design/ ) is Ruud Boer geïnspireerd door Ansoff:

• Merkactivatie: ongewijzigd groeien met het huidige aanbod bij de huidige doelgroep, bijvoorbeeld met een aangescherpte marketingcommunicatie campagne.
• Merkrestyling: groeien met een aangepaste visuele merkidentiteit (merkuiterlijk) bij de huidige doelgroepen met bestaande producten en diensten, bijvoorbeeld met een nieuw logo en andere look & feel, zoals VW.
• Merkherpositionering: groeien vanuit een aangepaste mentale merkidentiteit (merkinnerlijk) bij de huidige doelgroep en met bestaande producten en diensten, bijvoorbeeld met een nieuwe stip op de horizon, zoals KIA.
• Line extension: groeien met een uitbreiding van het merk met nieuwe producten of diensten binnen de huidige markt, bijvoorbeeld Tony Chocolonely met de introductie van gevulde candybars.
• Brand extension: groeien met een uitbreiding van het merk met nieuwe producten of diensten buiten de huidige markt, bijvoorbeeld Tony Chocolonely met chocolademelk of chocolade ijs.
• Merkruil: groeien door het omwisselen van merken, bijvoorbeeld vanuit internationalisatie of schaalvoordelen, zoals T-Mobile en Tele2 naar Odido.
• Merkintroductie: groeien door het introduceren van een volledig nieuw merk naar een nieuwe doelgroep, bijvoorbeeld door het zelf te ontwikkelen zoals de Chinese Volvo-eigenaar Geely met Polestar en Link&Co of door het over te nemen zoals Unilever met De Vegetarische Slager (inmiddels ook weer verkocht).

Merkontwikkelingsmatrix

Voorgaande Merkontwikkelingsstrategieën heeft Ruud Boer als volgt weergegeven in een Merkontwikkeingsmatrix:

Duo Branding

Naast de Merkontwikkelingsstrategieën die Ruud Boer beschrijft, zien we ook steeds vaker “Duo Branding”: twee merken die samen een product of productlijn ondersteunen (endorsement) met hun merk. Een voorbeeld is de lijn van koffiemachines die Philips op de markt zet voor Senseo, een merk van Douwe Egberts. Als koper weet je dan dat de koffie zo lekker is als je van Douwe Egberts mag verwachten en dat de koffiemachine zo goed is als je van Philips mag verwachten.

Een ander voorbeeld van Duo Branding is de pannen-lijn van HexClad samen met Gordon Ramsay. Gordon Ramsay gebruikt zijn naam zo als merknaam en ondersteunt (endorsement) een productlijn van een ‘ander bedrijf’.