Je wilt een probleem oplossen (of verminderen) met behulp van communicatie. Zo’n probleem kan bijvoorbeeld zijn dat een bedrijf minder producten verkoopt dan de doelstelling was; of er komen te weinig sollicitanten op een vacature; of er zijn te weinig leden, te weinig bezoekers, etc. etc. In zo’n geval wordt vaak in de eerste plaats… Lees meer: Campagneplan gebaseerd op Lasswell

Het formuleren van een positieve boodschap helpt om een effectief Communicatiemiddel en een effectieve Campagne te maken. Hieronder een overzicht van zwakke woorden en zinsneden, plus sterkere alternatieven, geïnspireerd op het boek ‘Business Communication Today‘. Zwakke woorden en zinsdelen Sterkere alternatieven (effectief gebruik is afhankelijk van de situatie) Vergroten (als werkwoord) Versnellen, versterken, vergroten, uitbouwen,… Lees meer: Zwakke woorden en zinsneden plus sterkere alternatieven

In het boek ‘Business Communication Today‘ wordt uitgelegd dat je bij het ontwikkelen van een boodschap goed moet opletten welke woorden je gebruikt. Woorden hebben namelijk een denotatie en een connotatie. Hier vertaal ik de beschrijvingen uit het boek: Denotatieve betekenis: letterlijke betekenis, ofwel de betekenis volgens het woordenboek. Connotatieve betekenis: al de associaties en… Lees meer: Denotatie en connotatie

Vaak worden de woorden ‘Communicatiemix‘, ‘Marketingmix‘ en ‘Mediamix‘ door elkaar gebruikt. Bijvoorbeeld wordt ‘Marketingmix’ gezegd, terwijl ‘Mediamix’ wordt bedoeld. Wat is het verschil? Hier leg ik het uit. Iedereen weet wel wat de Marketingmix is: Product, Prijs, Plaats en Promotie (en bij dienstenmarketing ook nog: Personeel). ‘Promotie’ is in de praktijk Marketingcommunicatie. Marketingcommunicatie bestaat bijvoorbeeld… Lees meer: Communicatiemix, Marketingmix en Mediamix

Er zijn veel meningen over wat Strategie is. Meestal is men het er wel over eens dat Strategie over de Lange Termijn gaat. Maar: Wat is lang? Je kunt de Langere Termijn (Strategisch Niveau) onderscheiden van de Kortere Termijn (Tactisch Niveau) door uit te gaan van het volgende: Campagne-plan versus Campagne-strategie Zodoende: Positieve Houding: Strategische uitgangspositie Een… Lees meer: Strategie: open einde

Dit stappenplan is een makkelijke manier om een Communicatiestrategie en de bijbehorende Content te ontwikkelen voor je campagne, vooral als je dit nog nooit hebt gedaan. Eventueel kun je de volgorde van de stappen veranderen, ook kun je een stap maken en later je resultaat van deze stap bijwerken. In dit artikel over Stappenplan Communicatiestrategie… Lees meer: Stappenplan Communicatiestrategie en Content

Als je een Campagnestrategie gaat ontwikkelen, dan moet je invulling geven aan de 5 onderwerpen in de volgende tabel. Je kunt bijvoorbeeld een overzicht maken, zoals hieronder. In onderstaand overzicht staan tips. Vervang deze tips door jouw ideeën. Afzender Boodschap Middelenmix Doelgroep Doelstelling Denk niet alleen aan de opdrachtgever, maar ook aan Mensen & Merken… Lees meer: Oplossingen bedenken voor je Campagnestrategie

Beoordeel hoe goed je Creatief Concept voldoet aan de volgende criteria (geïnspireerd op Floor, Van Raaij & Bouwman 2023 p258; Liemt 2021 p530; Michels 2025 p238). Criterium Goed Voldoende Slecht Creatief Concept maakt de campagne onderscheidend ten opzichte van campagnes van andere aanbieders. Creatief Concept overwint een barrière bij de Doelgroep. Creatief Concept brengt de voordelen (USP’s)… Lees meer: Check en verbeter je Creatief Concept

In de online wereld worden Tekst & Beeld ‘Content’ genoemd. ‘Content‘ is Engels voor ‘Inhoud‘. Tekst & Beeld zijn de ‘inhoud’ van de online media. Dezelfde teksten en beelden die gebruikt worden voor online media, kunnen ook gebruikt worden voor offline media. Tekst & Beeld kunnen daarom zowel online als offline ‘Content’ worden genoemd. Content… Lees meer: Content in brede zin: alles waarmee zintuigen worden bespeeld

Je kunt content effectiever maken, door deze te pretesten. Uit de pretest krijg je namelijk feedback waarmee je Tekst & Beeld (en eventuele andere Content) kunt verbeteren. Pretesten is een manier Vooraf Evalueren: je test of de Content die je hebt ontwikkelt de gewenste effecten kan opleveren bij de Doelgroep. Als je Tekst en Beeld… Lees meer: Content Pretesten