Er zijn veel meningen over wat Strategie is. Meestal is men het er wel over eens dat Strategie over de Lange Termijn gaat. Maar: Wat is lang? Je kunt de Langere Termijn (Strategisch Niveau) onderscheiden van de Kortere Termijn (Tactisch Niveau) door uit te gaan van het volgende:

• Bij de Kortere Termijn is er een begin en een einde. Bijvoorbeeld:
  • Een Campagne heeft bijvoorbeeld een duidelijk begin en einde. Aan het einde moeten bepaalde doelen zijn bereikt.
  • Het gebruiken van een Communicatiemiddel heeft een duidelijk begin en einde. De doelgroep moet ná het gebruiken van het Communicatiemiddel een bepaalde kennis, houding en/ of voorgenomen gedrag hebben. Bijvoorbeeld:
• De Langere Termijn is ‘eindeloos’; er is géén duidelijke einddatum. Bijvoorbeeld:
  • De continuïteit van de organisatie moet niet alleen nu worden gewaarborgd, maar altijd.
  • Het merk moet niet alleen nu aantrekkingskracht hebben voor de Doelgroep, maar in principe altijd.

Campagne-plan versus Campagne-strategie

Zodoende:

• Een Campagne-plan heeft een begin en een eind: een duidelijke periode waarbinnen de doelen bereikt moeten worden.
  • Daarom worden deze doelen SMART geformuleerd.
• Een Campagne-strategie heeft géén duidelijk begin of eind.
  • De Campagnestrategie geeft ‘alleen maar’ aan hoe de doelen bereikt kunnen gaan worden.