Vaak worden de woorden ‘Communicatiemix‘, ‘Marketingmix‘ en ‘Mediamix‘ door elkaar gebruikt. Bijvoorbeeld wordt ‘Marketingmix’ gezegd, terwijl ‘Mediamix’ wordt bedoeld. Wat is het verschil? Hier leg ik het uit.
Iedereen weet wel wat de Marketingmix is: Product, Prijs, Plaats en Promotie (en bij dienstenmarketing ook nog: Personeel). ‘Promotie’ is in de praktijk Marketingcommunicatie. Marketingcommunicatie bestaat bijvoorbeeld uit de Marketingcommunicatiemix: Reclame, Sponsoring, Direct Marketing, Beurzen, Marketing PR, etc. Voor Marketingcommunicatie kunnen verschillende Media worden gebruikt: de Mediamix, zoals: Internet, TV, Radio, Kranten, Tijdschriften, etc.
| Marketingmix | Communicatiemix | Mediamix |
|---|---|---|
| Product Prijs Plaats Promotie | Reclame Sponsoring Direct Marketing Beurzen PR etc. | Internet TV Radio Kranten Tijdschriften etc. |
Dit kan als volgt geïllustreerd worden:
Marketingcommunicatie en Corporate Communicatie
Het zal de oplettende lezer zijn opgevallen dat ik van ‘Marktingcommunicatiemix’ naar ‘Communicatiemix’ ben gegaan. Zo is de relatie tussen Marketingmix, Communicatiemix en Mediamix namelijk makkelijker uit te leggen.
De Communicatiemix kan namelijk verdeeld worden in een commercieel gedeelte en een niet-commercieel gedeelte. Het commerciële gedeelte is Marketingcommunicatie (MarCom), het niet-commerciële gedeelte is Corporate Communicatie (CorpCom). Interne Communicatie kan dan onder Corporate Communicatie worden geschaard. Dan wordt de voorgaande tabel als volgt uitgebreid:
| Marketingmix | MarCom Mix | CorpCom Mix | Mediamix |
|---|---|---|---|
| Product Prijs Plaats Promotie | Reclame Sponsoring Direct Marketing Beurzen Marketing PR etc. | Public Relations (PR) Public Affairs (PA) Investor Relations Recruitment Relations Interne Communicatie etc. | Internet TV Radio Kranten Tijdschriften etc. |
De illustratie hiervan komt er dan eveneens ingewikkelder uit te zien:
Communicatie KC 