Als je een Campagnestrategie gaat ontwikkelen, dan moet je invulling geven aan de 5 onderwerpen in de volgende tabel. Je kunt bijvoorbeeld een overzicht maken, zoals hieronder. In onderstaand overzicht staan tips. Vervang deze tips door jouw ideeën.
| Afzender | Boodschap | Middelenmix | Doelgroep | Doelstelling |
| Denk niet alleen aan de opdrachtgever, maar ook aan Mensen & Merken die meer tot de verbeelding spreken voor de doelgroep. | Zorg voor een motiverende Boodschap, die de doelgroep in beweging krijgt. Speel dus in op Kennis & Houding die de Doelgroep al heeft. | Denk ook buiten de begaande paden. Dus ook Acties kunnen erbij horen. Denk verder aan Paid, Owned, Earned Media. Denk liefst vanuit Mogelijke Touchpoints. | Maak voor de Doelgroep een Persona. Zo kom je er meestal achter dat het goed is om meerdere Persona’s te maken, dus om de Doelgroep te segmenteren. Denk ook aan secundaire doelgroepen: mensen die de uiteindelijke doelgroep beïnvloeden. | Communicatie-doelstellingen worden altijd gedefinieerd aan de hand van de mogelijke Communicatie-effecten: verandering van Kennis, Houding en/ of Gedrag. Formuleer de Doelstellingen SMART. |
In dit artikel over Oplossingen bedenken voor je Campagnestrategie
Bedenk oplossingen voor Boodschap, Communicatiemiddelen en Afzender
De Doelgroepen en bijbehorende Doelstellingen concludeer je uit je analyses. Vervolgens bedenk je Hoe je bij deze Doelgroepen de gewenste Doelstellingen kunt bereiken. Het behalen van de Doelstellingen betekent dat de gewenste Effecten bereikt worden. Die effecten zijn: verandering van Kennis, Houding en/ of Gedrag. Dit begint bij het overbrengen van de juiste Boodschap.
De Boodschap moet daarom Kennis overdragen, maar die Kennis roept bijna altijd meteen een Gevoel (Houding) op: like/ dislike. Vandaar dat je bij het bedenken van de Boodschap (en de vertaling daarvan in Content) ook moet nadenken welk gevoel/ Houding je wil oproepen.
Je hebt Communicatiemiddelen nodig om de Boodschap over te dragen, liefst op het moment dat de mensen in de Doelgroep open staan voor de Boodschap, zodat ze er Aandacht aan besteden.
Bovendien zal de Ontvanger altijd een Afzender koppelen aan de Boodschap. De Doelgroep zal meeste Afzenders negeren, maar aan sommige Afzenders geven de mensen in de Doelgroep wél Aandacht. Dit zijn hun vrienden en familie, maar ook influencers en Merken.
Bedenk dus oplossingen voor:
- Boodschap: verandert Kennis en Houding.
- Communicatiemiddelen: presenteert de Boodschap op het moment dat de Doelgroep er Aandacht voor heeft.
- Afzender: iemand en/ of een Merk waarvoor de Doelgroep Aandacht heeft.
Maak Campagnestrategie per Doelgroep en per Doelstelling
Het is een goed idee om te beginnen met één zo’n overzicht per Doelgroep en per Doelstelling. Dus, als bij twee doelgroepen zowel Kennis, als Houding, als Gedrag moeten veranderen, dan maak je zes van deze overzichten. Zo focus je jouw creativiteit steeds op één duidelijk doel.
Waarschijnlijk kom je er later achter dat je verschillende overzichten kunt samenvoegen. Toch is het goed om per Doelgroep en per Doelstelling een Campagnestrategie te bedenken, want door deze focus kun je op betere ideeën komen.
Maak een Persona
‘’The Mass Audience is made up of individuals, and good advertising is written always from one person to another. When it is aimed at millions it rarely moves anyone.” – Fairfax Cone
Maak daarom een Persona per doelgroep/ segment en ontwikkel per Persona een Communicatiestrategie.
Campagnestrategie: 5 onderdelen
Met een Communicatiestrategie wordt meestal een Campagnestrategie bedoeld. Deze Communicatiestrategie bestaat uit de vijf elementen van het Verbale Communicatiemodel van Lasswell.
Communicatie KC 