Geplaatst op 25 maart 2020. Auteur: Harry Smals.

Aandacht: de mate waarin iemand belangstelling heeft voor iets en hieraan tijd besteedt.

Aandacht is het nieuwe goud. Zonder Aandacht kan de doelgroep niet de Communication Funnel ingaan en zal er geen communicatie-effect optreden.

Hoe zorg je voor aandacht?

1. Zorg ervoor dat je content goed wordt waargenomen (zie theorie over het perceptieproces).
2. Zorg ervoor dat je boodschap goed wordt verwerkt (zie Informatieverwerkingsproces).

Aandacht is cruciaal voor succesvolle communicatie. Als de doelgroep geen aandacht besteedt aan het medium dat of de content die je hem voorschotelt, dan komt de boodschap niet aan en verandert en niks in wat hij weet, vindt of doet (volgens het Dominomodel van Communicatie-effecten).

Hoe zorg je ervoor dat de doelgroep wél aandacht besteedt aan jouw medium, content en boodschap? Om deze vraag te beantwoorden helpt het om te begrijpen hoe aandacht werkt.

Theorie helpt bij het begrijpen van aandacht. Die theorie kun je gebruiken voor analyse, zoadat je beter weet wat je moet doen om aandacht te krijgen en invloed uit te oefenen op de doelgroep. (Voor analyse heb je informatie nodig en die krijg je door onderzoek.)

Media-aandacht: de mate waarin de media belangstelling hebben voor iets en hieraan tijd besteden.

Lees ook over aandacht

• Betaalde – Onbetaalde aandacht
• Boodschap, propositie en positionering
• Brandscaping
• Contentstrategie
• Customer Journey
• Effect
• Free Publicity (Earned Media)
• Free Publicity creëren als er geen nieuws is
• Marketers should pay more attention to attention
• Media
• Selectieprocessen bij een Boodschap: Selectieve Aandacht, Selectief Waarnemen, Selectief Aanvaarden, Selectief Onthouden
• Touchpoints vanuit de Organisatie optimaliseren

Stefan van der Stigchel