Zie ook: Onderzoek naar de Boodschap in de Content

Definities

Content: bestaat minstens uit tekst & (bewegend) beeld waarmee een organisatie een boodschap uitzendt, online en offline, bewust en onbewust. Kort door de bocht: Content: Tekst & Beeld etc. (Zie ook: Content, definities.)

Let bij het optimaliseren van de Content op Tekst + Look & Feel; verbale boodschap en non-verbale boodschap.

Tekst kan gedrukt of geschreven zijn, gesproken of gezongen. Vaak is de tekst de kern van de content.

Content kan méér zijn dan alleen tekst of beeld. Een product kan bijvoorbeeld een boodschap van kwaliteit uitzenden door haar gewicht, en door hoe het indrukken van de knoppen voelt en kinkt.

Contentmarketing is het creëren van tekst en (bewegend) beeld, om bewust een boodschap uit te zenden, online en offline, met als doel het beïnvloeden van doelgroepen van een bedrijf (of organisatie). (Zie ook: Contentmarketing, definities & Business Communicatie)

Contentstrategie is het plan achter het zenden van een boodschap, online en offline. (Zie ook: Contentstrategie, definities.)

Content is de oppervlakte, betekenisloos en ongericht.

Content is de inhoud van de media. Maar Content is slechts de oppervlakte, het is op zichzelf betekenisloos en ongericht.

De betekenis van Content is de Boodschap. De Boodschap is de betekenis die de Ontvanger uit de Content haalt, of de Boodschap is de betekenis die de Zender erin legt (bewust en onbewust). 

De Boodschap is dus wél gericht: enerzijds van de Zender naar de Ontvanger, anderzijds de betekenis de Ontvanger uit de Content haalt.

Spagaat: inside-out vs. outside-in / strategie vs. executie

Bij het ontwikkelen van content zit je een spagaat. Aan de ene kant moet je namelijk een vertaling maken vanuit de strategie van het merk: wat wil het merk nu en over een langere periode vertellen over zichzelf, hoe wil ze zich profileren en positioneren?

Anderzijds moet je de aandacht van de lezer pakken en vasthouden, je moet dus een verhaal brengen waarnaar vraag is. En dat ook nog eens op het juiste moment, in de juiste vorm en via het juiste kanaal.

Het gaat hier om de spagaat van inside-out vs. outside-in denken. Dat is in dit geval ongeveer hetzelfde als de spagaat strategie vs. executie (uitvoering); ofwel strategisch niveau enerzijds versus tactisch niveau en operationeel niveau anderzijds.

Content in Bredere zin

Content is alles waarmee de Creatieve Industrie zich bezighoudt:

• Content in Traditionele zin: tekst en beeld.
• Content in Brede zin: tekst, beeld, muziek en geluid.
• Content in Bredere zin: alle inhoud van kanalen waarmee zintuigen kunnen worden bespeeld. Zoals tekst, beeld, muziek, geluid, gewicht, textuur, etc.

Content Gebouw

Je kunt content zien als een gebouw dat je kunt uitbreiden – of waarvan je onderdelen kunt slopen; soms worden muren tussen ruimtes doorgebroken.

Zo bestaat content bijna altijd uit tekst en meestal ook uit beeld. Dit zijn de twee ‘ruimtes’ die je dus bijna altijd tegenkomt in het Content Gebouw. Maar een tekst heeft altijd een vorm: een schreefloze letter of een letter mét schreef, cursief, groot, klein, etc. Aan de andere kant kun je ook non-verbaal (‘zonder woorden’) communiceren, door middel van plaatjes. Tekst en beeld zijn als een eetkamer en een open keuken: één ruimte, maar toch onderscheiden van elkaar. Soms ga je eten halen, zoals je ook vormgeving kunt inhuren.

Vormgeving kun je uitbreiden vanuit grafische vormgeving (2D) naar film en productvormgeving en architectonische vormgeving (3D). Zo wordt het Content Gebouw waarin je woont groter.

Ook is het logisch om het Content Gebouw uit te breiden met geluid. Hierbij denk je al snel aan een geluidsstudio; hierin kun je een hoek maken voor het gesproken woord en een hoek voor muziek. En je kunt het Content Gebouw verder uitbreiden met ‘ruimtes’ voor geur, smaak etc.

Lees ook op Communicatie KC:

• Boeken over Content
• Boodschap / content van de campagne
• Communicatie, contentmarketing en Branding op Strategisch, Tactisch en Operationeel niveau
• Content- en Merkervaring maximaliseren
• Contentmarketing
• Contentstrategie
• Een succesvolle social media post maken? Zorg voor een sterk creatief concept!
• Infographics etc.
• Media & Schrijven
• User generated content, voor beginners
• 3S model voor content

Klik door naar:

• CMI – Content Marketing Institute
• Content Design: investeer in een duurzame relatie met je doelgroep
• Contentmarketing: schoenmaker blijf bij je leest – MarketingTribune.nl
• De juiste content op het juiste moment op het juiste platform
• How do you create compelling content?
• Negen stappen naar fenomenale contentmarketing – Adformatie.nl
• The Story Behind ‘The Furrow’ – brand magazine dat wordt gezien als het eerste voorbeeld van content marketing

Contentplatform, Cor Hospes