Content

Definities

Content is tekst & (bewegend) beeld waarmee een organisatie een boodschap uitzendt, online en offline, bewust en onbewust. (Zie ook: Content, definities.)

Contentmarketing is het creëren van tekst en (bewegend) beeld, om bewust een boodschap uit te zenden, online en offline, met als doel het beïnvloeden van doelgroepen van een bedrijf (of organisatie). (Zie ook: Contentmarketing, definities & Business Communicatie)

Contentstrategie is het plan achter het zenden van een boodschap, online en offline. (Zie ook: Contentstrategie, definities.)

Branded content:

  • Content van een merk gepubliceerd op paid en earned media.
  • Het is duidelijk dat de content afkomstig is van het merk.
  • Verpakt als redactionele content.
  • Vervanger voor reclame.

Spagaat: inside-out vs. outside-in / strategie vs. executie

Bij het ontwikkelen van content zit je een spagaat. Aan de ene kant moet je namelijk een vertaling maken vanuit de strategie van het merk: wat wil het merk nu en over een langere periode vertellen over zichzelf, hoe wil ze zich profileren en positioneren?

Anderzijds moet je de aandacht van de lezer pakken en vasthouden, je moet dus een verhaal brengen waarnaar vraag is. En dat ook nog eens op het juiste moment, in de juiste vorm en via het juiste kanaal.

Het gaat hier om de spagaat van inside-out vs. outside-in denken. Dat is in dit geval ongeveer hetzelfde als de spagaat strategie vs. executie (uitvoering); ofwel strategisch niveau enerzijds versus tactisch niveau en operationeel niveau anderzijds.

Contentmarketing en free publicity

Overeenkomsten tussen contentmarketing en free publicity:

Verschillen tussen contentmarketing en free publicity:

  • Bij contentmarketing ligt de nadruk op online en bij free publicity op offline. Echter:
    • Free publicity is vaak ook voor een groot gedeelte online.
    • De content voor contentmarketing gaat vaak over gebeurtenissen in de offline wereld. (Bijvoorbeeld een publiciteitsstunt die offline wordt gecreëerd.)

Lees ook op Communicatie KC:

Klik door naar:

Advertenties

3 comments

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

Deze site gebruikt Akismet om spam te bestrijden. Ontdek hoe de data van je reactie verwerkt wordt.