Content

In deze post:

  • Wat is Content?
  • Boeken over Content
  • Wat is Contentmarketing?
  • Wat is Contentstrategie?
  • Spagaat: inside-out vs. outside-in / strategie vs. executie
  • Content beoordelen
  • Contentstrategie ontwikkelen
  • Branded content
  • Overeenkomsten contentmarketing en free publicity
  • Lees ook op Communicatie KC
  • Klik door naar

Wat is Content?

Op grond van onderstaande omschrijvingen, kom ik tot de volgende korte omschrijving:

Content is alles waarmee een organisatie een boodschap uitzendt, online en offline, bewust en onbewust.

Hier volgen enige omschrijvingen van het begrip ‘content’.

Marijn de Jong 2016: Communicatie-uitingen in woord en/of beeld en/of geluid die worden verspreid via media.

Wil Michels 2016: de invulling van je middelen met teksten en beelden die informatief, entertainend of activerend zijn.

Visser 2015: Websites bestaan bij de gratie van hun inhoud (content). Interessante content levert veel bezoekers en verwijzingen. Door verwijzingen wordt de content beter gewaardeerd door zoekmachines.

Boeken over Content

9789001877569  Bakker, Suzanne de (2017) Contentmarketing. Noordhoff Uitgevers

get_fileJong, Marijn de (2016) Creativiteit in Communicatie. Noordhoff Uitgevers

get_file  Michels, Wil (2016) Communicatie Handboek, 5e druk. Noordhoff Uitgevers

coverhcss  Petersen, Patrick (2015) Handboek Contentstrategie, 3e herziene druk. Adfo Groep

20171210_124748  Petersen, Patrick (2016) Handboek Online Marketing, 5e herziene druk. Adfo Books

gcgc2009350pxcover-thumb  Pulizzi & Barrett (2009) Get content, get customers. McGraw Hill

9789047010067-480x600  Verhoeven, John (2017) Het wat en hoe van contentstrategie. Uitgeverij Business Contact

300425p483EDNMain5979789001850951  Visser, Marjolein (2015) Basisboek Online Marketing, 2e druk. Noordhoff Uitgevers

Interview met Suzanne de Bakker over haar boek Contentmarketing

Wat is Contentmarketing?

Op grond van onderstaande omschrijvingen, kom ik tot de volgende korte omschrijving:

Contentmarketing is alles waarmee een organisatie bewust een boodschap uitzendt, online en offline, met als doel om doelgroepen te beïnvloeden en te binden.

Hier volgen enige omschrijvingen van het begrip ‘contentmarketing’.

Bakker (2017) Contentmarketing gaat over communiceren zonder te verkopen en communiceren zonder te pushen.

CMI Content marketing is the marketing and business process for creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.

Petersen (2015) De ideale mix van content – die als een warme jas over de boodschap gaat – en de juiste kanalen vormen het hart van succesvolle contentmarketing.

Petersen (2016) Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.

Pulizzi & Barrett (2009): Content marketing is the art of understanding exactly what your customers need to know and delivering it to them in a relevant and compelling way.

Visser 2015: Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content via een doordachte mix van on- en offline middelen, waarbij de content aansluit op een vooraf vastgestelde behoefte, om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken, met winstgroei als direct of indirect doel.

Wat is Contentstrategie?

Op grond van onderstaande omschrijvingen, kom ik tot de volgende korte omschrijving:

Contentstrategie is het planmatig en bewust zenden van een boodschap, online en offline.

Hier volgen enige omschrijvingen van het begrip ‘contentstrategie’.

Marijn de Jong 2016: De online strategie noemen we ook wel contentstrategie.

Wil Michels 2016: … contentstrategie gaat niet om losse middelen. Het hart van contentstrategie is storytelling.

Petersen (2015) Waar contentmarketing zich vooral richt op de uitvoering, publicatie en creatie van de juiste content voor de juiste channels, is de rode draad van deze mix vastgelegd in een uitgesproken contentstrategie.

Petersen (2016) Een contentstrategie is een vooropgezet plan dat vaststelt hoe content met een bepaalde waarde voor een publiek kan helpen om een organisatiedoel te bereiken.

Verhoeven (2017) Contentstrategie is het gestructureerde proces van het bedenken, creëren en distribueren van betekenisvolle content. De content heeft als doel om specifieke publieksgroepen te bereiken, en daarmeebij te dragen aan de realisering van de missie en de doelstellingen van je bedrijf of organisatie.

Spagaat: inside-out vs. outside-in / strategie vs. executie

Bij het ontwikkelen van content zit je een spagaat. Aan de ene kant moet je namelijk een vertaling maken vanuit de strategie van het merk: wat wil het merk nu en over een langere periode vertellen over zichzelf, hoe wil ze zich profileren en positioneren?

Anderzijds moet je de aandacht van de lezer pakken en vasthouden, je moet dus een verhaal brengen waarnaar vraag is. En dat op het juiste moment, in de juiste vorm en via het juiste kanaal.

Het gaat hier om de spagaat van inside-out vs. outside-in denken. Dat is in dit geval ongeveer hetzelfde als de spagaat strategie vs. executie (uitvoering); ofwel strategisch niveau enerzijds versus tactisch niveau en operationeel niveau anderzijds.

Content beoordelen:

Contentstrategie ontwikkelen:

Branded content:

  • Content van een merk gepubliceerd op paid en earned media.
  • Het is duidelijk dat de content afkomstig is van het merk.
  • Verpakt als redactionele content.
  • Vervanger voor reclame.

Overeenkomsten contentmarketing en free publicity

Contentmarketing en free publicity staan dicht bij elkaar, overeenkomsten zijn:

Verschil is vooral dat bij contentmarketing de nadruk ligt op online en bij free publicity op offline, maar free publicity is vaak ook voor een groot gedeelte online en ook contentmarketing heeft meestal een relatie met gebeurtenissen in de offline wereld. (Beiden zijn dus crossmediaal.)

Lees ook op Communicatie KC:

Klik door naar:

Terug naar:

 

 

Advertenties

2 gedachten over “Content”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

w

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.