Contentmarketing

Een definitie van contentmarketing vind je in het artikel over content.

Contentmarketing en tekst

Contentmarketing gaat in de eerste plaats om tekst. Namelijk, ervoor zorgen dat de:

boodschap overkomt en dat kennis, houding, gedrag worden beïnvloed bij de doelgroep.
site hoog scoort in zoekmachine.

Zelfs op Instagram zijn de tags minstens zo belangrijk als de foto, voor het aantal likes en comments. En Google bepaalt hoe relevant een pagina is, onder andere door te tellen hoe vaak een woord voorkomt in de tekst, in de koppen en in de titel van een plaatje.

“Contentmarketing ligt dicht bij virale marketing en zorgt voor earned media en betrokkenheid.” – Patrick Petersen

Zie ook: B.E.S.T. formule voor Content Marketing.

**B.E.S.T. formula** https://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/developing-a-best-content-marketing-strategy/

Vaardigheden voor Contentmarketing

Voor het maken en optimaliseren van content heb je verschillende vaardigheden nodig, zodat de content bijdraagt aan het behalen van organisatiedoelen, marketingdoelen en communicatiedoelen.

Creatieve vaardigheden

Schrijven: doelgroep gericht, seo vriendelijk, storytelling, etc.
Beeld maken: fotografie, illustraties maken, etc.
Bewegend beeld maken: film, animatie.
Design: grafisch design, product design, architectuur, experience design, etc.

Andere nuttige vaardigheden

Onderzoeksvaardigheden
Technische vaardigheden: maken van sites, apps, etc.

“Content bestaat niet alleen uit tekst, met content worden ook de afbeeldingen, apps, dialogen, reviews, video’s en social media updates bedoeld.” – Patrick Petersen

Contentmarketing op niveaus

Operationeel Niveau: maken van aantrekkelijke, begrijpelijk, overtuigende tekst en beeld. -> Welke boodschap wordt er uitgedragen in de teksten en beelden?
Tactisch Niveau: zorgen voor SEO-scorende site & effectieve campagne. -> Welke boodschap wordt er uitgedragen met de communicatiemiddelen?
Strategisch Niveau: merk bekend en geliefd maken bij doelgroepen. -> Welke boodschap wordt er uitgedragen met het merk?
Organisatie Niveau: bijdragen aan het bereiken van Organisatiedoelstellingen. -> Welke boodschap wordt er uitgedragen door de organisatie / het bedrijf als geheel? Waarom bestaat het bedrijf, wat wil het: wat motiveert doelgroepen, intern en extern?

Denk bij de boodschappen die op de voorgaande niveaus worden uitgedragen aan de BBT-formule.

Contentmarketing en offline

Contentmarketing gaat in de eerste plaats over internet, maar de content gaat vaak over dingen die in de offline wereld zijn gebeurd. Je kunt zelfs offline evenementen en stunts creëren, met als doel om er online aandacht mee te krijgen. Denk hierbij aan:

Bij stunts kun je ook denken aan demonstraties, protesten, stakingen en andere activiteiten waarmee je media-aandacht kunt krijgen en liefst ook likes, volgers etc. Denk hierbij aan het 3S model voor content en aan het volgende:

5 G’s die Virale Effecten stimuleren	5 O’s van Guerrilla Marketing
– Gek	– Origineel
– Grof	– Onverwacht
– Geil	– Onconventioneel
– Grappig	– Onvergetelijk
– Gewelddadig (Michels 2019)	– Opmerkelijk (Michels 2019)