Storytelling

Enige kenmerken van een verhaal:

  • bevat een dilemma & een oplossing
  • zet mensen in beweging
  • voorziet inhoud van een emotionele laag.

Narratieven: verhalen van individuen die zin geven aan hun handelingen. Vandaar dat narratieven vaak functioneren als motieven: ze zetten het individu aan tot handelen.

Vier elementen van Storytelling

Volgens Joe Lazauskas bevat elk goed verhaal de volgende vier elementen (toegelicht in mijn woorden):

  • Relatability. Het publiek moet een relatie voelen met de situatie, er moeten dus herkenbare elementen in zitten, die ze in hun dagelijks leven ook tegenkomen.
  • Novelty. Er moet iets nieuws gepresenteerd worden dat het publiek nog niet kent. (Maar het moet niet zo vreemd zijn dat mensen erdoor in de war raken, want dan gaat het ten koste van “relatability”.)
  • Tension. Spanning tussen “relatability” en “novelty”, maar het kan ook de spanning zijn tussen goed en kwaad.  In het algemeen gaat “tension” over: ‘Bridging the gap between what is and what could be.’
  • Fluency. Het gemak waarmee het publiek het verhaal kan volgen. Het moet dan ook te volgen zijn voor leerlingen van de middelbare school: geen jargon, geen moeilijke woorden, wel mooie plaatjes een fijne stem etc. Fluency is dus het meest oppervlakkige element van de vier.

Deze vier elementen kun je toepassen op een verhaal, maar ook op een overkoepelend verhaal, zoals een Corporate Story of Brand Story. Ik denk dat je zelfs in elke scene, binnen een verhaal kunt kijken of deze elementen wel in de goede mix aanwezig zijn.

Merk bouwen met deze vier elementen

Deze elementen kun je ook gebruiken voor het bouwen van een merk. Zo voeg je dynamiek toe aan de statische Identity Mix.

Zeven elementen van de Signature Story, volgens Mike Kim

  1. Paradise
  2. Disaster
  3. Reluctant Hero
  4. Fleeting Victory
  5. Devastating Defeat
  6. Moment of Grace
  7. Final Victory

Daarnaast zijn er componenten binnen het verhaal dat het narratief in beweging houden:

  • Elephant in The Room
  • Story Behind the Story
  • Breaking News
  • Little Known Facts

De Signature story leidt tot een USP en de basis voor alles dat je doet.

Lees MIke Kim’s signature story: https://mikekim.com/mystory

Meer over storytelling:

Video over storytelling

 

 

 

Advertenties

6 gedachten over “Storytelling”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.