Context creëren

Het communicatie-effect (= kennis, houding, voorgenomen gedrag) bereik je niet alleen door een goede Boodschap te bedenken, ook de context is belangrijk. (Lees ook: Roman Osipovitsj Jakobsons model.)

Bij het ontwikkelen van een campagnestrategie is het daarom ook belangrijk om een context te creëren die gunstig is voor het ontvangen (interpreteren, decoderen) van de gewenste boodschap.

Een moeilijkheid bij het ontwikkelen van je strategie is dat jij je eigen context meeneemt, maar je boodschap wordt geïnterpreteerd in de context van de ontvanger. Daarom moet je outside-in denken en daarbij helpt het als je onderzoek doet naar de doelgroep, zodat je beter begrijpt hoe de ontvangers denken.

Realms of Understanding
source: http://www.open.edu/openlearn/money-management/management/business-studies/retail-marketing/content-section-3.2
Advertenties

One comment

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.