5 Boodschap

← naar Communicatieplan in 10 stappen.

ZO model BoodschapDe kern van het bedenken van een boodschap is dat je een kenmerk vindt van het merk van je campagne; een kenmerk dat is:

  • uniek voor het merk én
  • zo aantrekkelijk voor de ontvanger dat het hem in beweging zet.

Het bedenken van een boodschap is een creatief proces. De boodschap moet bovendien passen bij de uitkomsten van de voorgaande stappen. De volgende onderwerpen kunnen hierbij ondersteuning geven:

  • Positioneringsstrategieën: bedenk welke positioneringsstrategie je het best kunt gebruiken, daaruit volgt welke argumenten, woorden, beelden je in je boodschap kunt gebruiken. (In stap 6 Communicatiestrategie bedenk je HOE je deze boodschap tussen de oren van de ontvanger gaat krijgen.)

Kernvragen:

  • Met welke argumenten, tekst en beeld krijgen we de ontvanger in beweging, zodat hij gaat doen wat wij willen?
  • Welke emotie claimt het merk?

Boodschap essentieel in communicatie

Bij communicatie gaat het om het beïnvloeden van het brein van de ontvanger, zonder gebruik te maken van belonen of straffen. We kunnen dus alleen de kracht van de boodschap gebruiken (die boodschap kunnen we via diverse media verspreiden, daarover gaat stap 6 Communicatiestrategie).

Vaak wordt gedacht dat het bij communicatie gaat over media, maar met media krijg je mensen niet in beweging. Het gaat om de inhoud van de media: de boodschap. Het gaat vooral over de kwaliteit van de inhoud. (Zie ook: Het organiseren van Media is nog geen Communicatieproject.)

Handige hulpmiddelen bij het bedenken van een Boodschap:

7 gedachten over “5 Boodschap”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.