Elaboration Likelihood Model (ELM)

Dit model is nuttig als de doelgroep niet geïnteresseerd is in het onderwerp waarover je wilt communiceren.

Elaboration Likelihood Model (ELM), van Petty & Cacioppo uitgelegd:

Sites

Video’s

Hoe je ELM kan gebruiken als basis voor je onderzoek

  • Onderzoek of de leden van de doelgroep geïnteresseerd zijn in het onderwerp waarover je wilt communiceren.
  • Als uit je onderzoek blijkt dat ze niet geïnteresseerd zijn, dan kan je adviseren om de perifere route te gebruiken.
  • Het is dan ook handig om te onderzoeken welke externe cues je dan moet gebruiken. Dus bijvoorbeeld:
    • Via wie krijgt men informatie?
    • Welke onderwerpen interesseren hen wél?
    • Etc.

Lees ook:

Advertenties

5 comments

  1. […] Maak een andere mindmap (liefst op basis van onderzoek), waarin je aangeeft wat leden van de doelgroepen / segmenten eventueel wél zou kunnen motiveren om aandacht te schenken aan je campagne & om zich te gaan gaan gedragen zoals jullie willen. Zet in deze mindmap welke onderwerpen de doelgroep interesseert. (Deze onderwerpen hoeven niet per se iets te maken te hebben met het onderwerp waarover je communiceert. Onderwerpen die niets te maken hebben met het onderwerp waarover je communiceert kan je gebruiken voor de indirecte route in het ELM.) […]

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.