Dit model is nuttig als de doelgroep niet geïnteresseerd is in het onderwerp waarover je wilt communiceren.
Elaboration Likelihood Model (ELM), van Petty & Cacioppo uitgelegd:
Sites
- Elaboration Likelihood Model : Universiteit Twente, UTwente.nl
- Het Elaboration Likelihood model : RobertVanEekhout.nl
- Elaboration Likelihood model : MarketingPortaal.nl
Video’s
- Elaboration Likelihood Model (VIDEO) : Psychology & Advertising
- Elaboration Likelihood Model (VIDEO) : Khan Academy
- Elaboration Likelihood Model (VIDEO) : Michael Britt
- Elaboration Likelihood Model (VIDEO) : University of Amsterdam
Hoe je ELM kan gebruiken als basis voor je onderzoek
- Onderzoek of de leden van de doelgroep geïnteresseerd zijn in het onderwerp waarover je wilt communiceren.
- Als uit je onderzoek blijkt dat ze niet geïnteresseerd zijn, dan kan je adviseren om de perifere route te gebruiken.
- Het is dan ook handig om te onderzoeken welke externe cues je dan moet gebruiken. Dus bijvoorbeeld:
- Via wie krijgt men informatie?
- Welke onderwerpen interesseren hen wél?
- Etc.
Lees ook:
- Waarom seks, puppy’s en de dood werken in communicatie. – Deze onderwerpen activeren ons reptielenbrein en gaan daarom vooral via de oppervlakkige, perifere route.
- Hoe wek je interesse van mensen die geen belangstelling hebben?
Advertenties
[…] Maak een andere mindmap (liefst op basis van onderzoek), waarin je aangeeft wat leden van de doelgroepen / segmenten eventueel wél zou kunnen motiveren om aandacht te schenken aan je campagne & om zich te gaan gaan gedragen zoals jullie willen. Zet in deze mindmap welke onderwerpen de doelgroep interesseert. (Deze onderwerpen hoeven niet per se iets te maken te hebben met het onderwerp waarover je communiceert. Onderwerpen die niets te maken hebben met het onderwerp waarover je communiceert kan je gebruiken voor de indirecte route in het ELM.) […]
[…] attribueren – dat er zijdelings mee te maken heeft. Je maakt dan gebruik van wat in het Elaboration Likelihood Model aangeduid wordt met de ‘perifere […]
[…] theorieën, modellen en concepten die je specifiek voor deze situatie wilt gebruiken. Bijvoorbeeld: Elaboration Likelihood Model (ELM), Loyalty, Uses and Gratifications, etc. Leg uit waarom deze belangrijk […]
[…] theorieën, modellen en concepten die je specifiek voor deze situatie wilt gebruiken. Bijvoorbeeld: Elaboration Likelihood Model (ELM), Loyalty, Uses and Gratifications, etc. Leg uit waarom deze belangrijk […]
[…] Hoe wek je interesse van mensen die geen belangstelling hebben? ; • Zie ook: ELM […]