De ABABA-formule is nuttig bij het schrijven van een persbericht of advertorial. Communicatiedeskundigen nemen aan dat hoe beter de tekst voldoet aan de ABABA-formule, hoe groter de kans dat deze wordt geplaatst.

Actueel

• Hoe concreter, hoe beter.
• Hoe nieuwer het nieuws, hoe beter.

Belangrijk

• Dit nieuws raakt veel mensen. Als jij iemand helpt die is aangereden dan is dat geen nieuws, als de premier dit doet wél.

Afwijkend

 

• “Hond bijt man” is geen nieuws, “Man bijt hond” wél.

Belangstelling

• Hoe interessanter voor de lezers, hoe beter. Zorg ervoor dat jij voor de lezer een vraag beantwoordt zoals: “Wat betekent dit voor mij?”, “Waarom zou ik dit lezen?”

Autoriteit

• De redacteur die jouw persbericht beoordeelt wil zich indekken tegen fouten, geef daarom de bron van de informatie. Bijvoorbeeld: “de woordvoerder van de gemeente verklaarde…”