6 Communicatiestrategie

← naar Communicatieplan in 10 stappen.

In de communicatiestrategie geef je aan:

  • HOE je de Boodschap bij de Doelgroep tussen de oren krijgt, zodat de Doelstelling wordt bereikt. Ofwel:
  • Via welke media stuur je welke boodschap, met welke tone-of-voice, op welk moment naar welke plek, zodat welke ontvangers welke kennis, houding, gedrag veranderen?

11809209-innovative-lamp-big-idea-stock-vector-idea-bulb-lightHet gaat vooral om:

Deze onderwerpen moet je dus globaal beschrijven in je communicatiestrategie. De communicatiestrategie bouwt op een creatieve manier voort op de stappen die je hiervoor hebt gemaakt. Je communicatiestrategie moet daarom:

  • creatief &,
  • onderbouwd zijn, doordat je laat zien:
    • hoe hij inspeelt op het onderzoek uit voorgaande stappen
    • dat je gebruik maakt van kennis van anderen (bronnen).

Enige bekende communicatiestrategieën:

Onderwerpen die kunnen helpen bij het ontwikkelen van je communicatiestrategie

Linked-vs-Rechterhersenhelft
Rechter hersenhelft en de linker. (bron: http://godisha.blogspot.nl/2014/03/vipassana-een-reis-far-beyond.html)

Het ontwikkelen van de Communicatiestrategie is een cruciaal proces, waarbij veel creativiteit komt kijken. Hierbij gebruik je vooral je rechter hersenhelft. Een communicatieprofessional moet zijn linker en rechter hersenhelften met elkaar laten communiceren.

De communicatiestrategie richt zich op het aangaan van interacties en relaties met in- en externe doelgroepen om hen te beïnvloeden. Daarbij is de communicatiestrategie altijd verbonden aan de organisatiestrategie of ondersteunend aan een andere strategie. […] Als de communicatiestrategie voortkomt uit de marketingstrategie, dan gaat het meestal om de (her)positionering of stimuleren van verkoop.”(Michels 2016, p21)

“Als de doelstellingen en de doelgroep bekend zijn, kan de marketingcommunicatiestrategie worden geformuleerd. Bij het ontwikkelen van een communicatiestrategie is het belangrijk om zowel de relevantie als de dominantie van het merk te vergroten. Bij het relevant maken van het merk spreken we vaak van ‘positioneren’. (…) De campagnemakers weten bij een duidelijke strategie en de hieruit afgeleide propositie precies welke boodschap ze moeten overbrengen. Ze kunnen zich dan volledig richten op de vraag hoe ze deze boodschap het beste kunnen overbrengen.” (Floor & Van Raaij, 2015, p133)

Meer over strategie

Handige hulpmiddelen bij het bedenken van je communicatie-strategie:

 

5 gedachten over “6 Communicatiestrategie”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.