In de communicatiestrategie voor je campagne geef je aan:

• HOE je de Boodschap bij de Doelgroep tussen de oren krijgt, zodat de Doelstelling wordt bereikt. Ofwel:
• Via welke media stuur je welke boodschap, met welke tone-of-voice, op welk moment naar welke plek, zodat welke ontvangers welke kennis, houding, gedrag veranderen?

Relatie Communicatieplan, Communicatiestrategie, Creatief Concept & Lasswell

Onderdelen  Communicatie- plan / Content-plan (= Advies & Implementatie)	Onderdelen  Communicatie- Strategie (= Advies)	Onderdelen Lasswell’s model	Onderdelen Creatief- Concept
Afzender	Afzender	Who	Afzender
Boodschap	Boodschap	says what,	Boodschap
Middelenmix	Middelenmix	in which channel,	Middelenmix
Doelgroep	Doelgroep	to whom,	
Doelstelling	Doelstelling	with what effect	
Implementatie			
Budget			

In je communicatiestrategie bepaal je:

• Wat de doelgroep moet weten over het merk
• Welke kenmerken moet men onthouden? & Waarom zouden deze kenmerken motiverend zijn voor de doelgroep?
• De kern van je communicatiestrategie is je Creatief Concept.

Communicatiestrategie ontwikkelen

Vul onderstaand Lasswell Communicatiestrategie invulblad in voor het ontwikkelen van je communicatiestrategie.

Klik door naar onderstaande artikelen.Daar vind je schetsvellen die het ontwikkelen van een effectieve strategie makkelijker maken.

• Effectieve Strategie voor de Communicatie Funnel ontwikkelen
• Effectieve communicatiestrategie ontwikkelen vanuit een Brainstorm

Communicatieplan, Communicatiestrategie, Creatief Concept & Lasswell

Lees hieronder:

• Communicatiestrategie en Theorie van Lasswell
• Communicatiestrategie en Communicatieplan
• Enige bekende communicatiestrategieën
• Onderwerpen die kunnen helpen bij het ontwikkelen van je communicatiestrategie
• Meer over strategie
• Handige hulpmiddelen bij het bedenken van je communicatie-strategie
• Zie ook

Communicatiestrategie en theorie van Lasswell

In de Communicatiestrategie beantwoord je de vraag uit het verbale communicatiemodel van Lasswell: ‘Who says what, in which channel, to whom, with what effect?‘

De Communicatiestrategie gaat vooral over de creatieve oplossing:

• Boodschap,
• Middelen,
• Creatief concept (‘Big Idea’; verpakking van de boodschap)
• Tone-of-voice.

Deze onderwerpen moet je dus globaal beschrijven in je communicatiestrategie. De communicatiestrategie bouwt op een creatieve manier voort op de stappen die je hiervoor hebt gemaakt. Je communicatiestrategie moet daarom:

• creatief &,
• onderbouwd zijn, doordat je laat zien:
  • hoe hij inspeelt op het onderzoek uit voorgaande stappen
  • dat je gebruik maakt van kennis van anderen (bronnen).

Onderbouw je communicatiestrategie met onderzoek, begin makkelijk en goed aan je onderzoek met: Enquêtevragen voorbereiden.

“De communicatiestrategie richt zich op het aangaan van interacties en relaties met in- en externe doelgroepen om hen te beïnvloeden. Daarbij is de communicatiestrategie altijd verbonden aan de organisatiestrategie of ondersteunend aan een andere strategie. […] Als de communicatiestrategie voortkomt uit de marketingstrategie, dan gaat het meestal om de (her)positionering of stimuleren van verkoop.”(Michels 2016, p21)

“Als de doelstellingen en de doelgroep bekend zijn, kan de marketingcommunicatiestrategie worden geformuleerd. Bij het ontwikkelen van een communicatiestrategie is het belangrijk om zowel de relevantie als de dominantie van het merk te vergroten. Bij het relevant maken van het merk spreken we vaak van ‘positioneren’. (…) De campagnemakers weten bij een duidelijke strategie en de hieruit afgeleide propositie precies welke boodschap ze moeten overbrengen. Ze kunnen zich dan volledig richten op de vraag hoe ze deze boodschap het beste kunnen overbrengen.” (Floor & Van Raaij, 2015, p133)

Communicatiestrategie en Communicatieplan

In je Communicatiestrategie beantwoord je de vraag uit het verbale communicatiemodel van Lasswel: ‘Who says what, in which channel, to whom, with what effect?‘ Je Communicatiestrategie is een creatieve oplossing, in je Communicatieplan maak je die concreet. (Zie ook: Waarom Lasswell’s model achterhaald, maar tóch bruikbaar is.)

Enige bekende communicatiestrategieën:

• Brandscaping
• Communicatiestrategieën volgens Michels
• Marketingcommunicatiestrategieën
• Strategiekeuze/ Communicatiestrategie (Vos & Schoemaker)
• Content Strategy • Branded Content
• Storytelling

Onderwerpen die kunnen helpen bij het ontwikkelen van je communicatiestrategie

• Betaalde – onbetaalde aandacht
• Communicatiestrategie: tactisch niveau en strategisch niveau
• Communicatiekruispunt (Van Ruler)
• Context creëren
• Creatief Concept (bijvoorbeeld ontwikkelen met de COCD box.)
• Creatieve ideeën genereren
• Creativiteit
• Een effectieve strategie ontwikkelen vergt creativiteit
• Free Publicity:
  • Free Publicity als er géén nieuws is
  • Free Publicity als er wél nieuws is
  • Middelen om media te bereiken
  • Effect meten
  • Free Publicity stunt bedenken vanuit persbericht
  • Persbericht
  • Timing bij Free Publicity
  • Hoe kom ik in het nieuws?
• Hersenhelften
• Hoe wek je interesse van mensen die geen belangstelling hebben? ; • Zie ook: ELM
• Identiteitsstructuur, merkstructuur, merkstrategie
• Liefde voor een Merk
• Middelen bedenken met touch points
• Merk ontwikkelen met de Identity Mix: vertaal de Kern naar Woorden, Daden, Design

Het ontwikkelen van de Communicatiestrategie is een cruciaal proces, waarbij veel creativiteit komt kijken. Hierbij gebruik je vooral je rechter hersenhelft. Een communicatieprofessional moet zijn linker en rechter hersenhelften met elkaar laten communiceren.

Meer over strategie

• Blue Ocean en Red Ocean strategie
• Communicatiestrategie op Tactisch en Strategisch niveau
• Marketingstrategie
• Organisatiestrategie
• Strategieverandering
• Strategie volgens Kitchen
• Strategie volgens Kotler
• Strategie volgens Mintzberg
• Strategie volgens Van Ruler
• Strategieën voor beïnvloeding door Organisaties
• Wat is Strategie?

Handige hulpmiddelen bij het bedenken van je communicatie-strategie:

• 5 Bold Steps Canvas
• Cover Story Canvas
• Creative Matrix
• Customer Journey Canvas
• Design Criteria Canvas
• KAB-matrix voor Communicatie Strategie
• Storytelling Canvas
• Wall of Ideas

Zie ook

• Communicatiebeleid of Communicatiestrategie?
• Communicatieplan in 5 makkelijke stappen
• Communicatiestrategieën volgens Michels
• Creatief Concept
• Effectief communicatieplan ontwikkelen vanuit een Brainstorm
• KAB-matrix voor Communicatiestrategie