Als er wél nieuws is over je merk / product / dienst / organisatie (bijvoorbeeld doordat je nieuws hebt gecreëerd als er eigenlijk geen nieuws is) moet het onderwerp van dit nieuws voldoen aan de ABABA-formule. Denk met name aan de volgende punten:

• Goed beeldmateriaal: het nieuws moet mediageniek zijn.
• Goede en nuttige informatie.
• Vertel een verhaal dat past bij het merk: het verhaal achter het verhaal.
• Wees bereikbaar: zorg dat er 24 uur per dag 7 dagen per week iemand telefonisch bereikbaar is.

Case; reageren op (slechte) publiciteit:

• Man vast met ballen in Ikea-kruk, en Ikea’s reactie

Denk vanuit de ontvanger: & bereik hem met de volgende stappen:

1. Maak een lijst van onderwerpen die de doelgroep zou kunnen interesseren.
2. Maak een lijst van media – en welke specifieke programma’s en rubrieken binnen deze media – die de doelgroep gebruikt.
3. Zet bij elk van de programma’s en rubrieken welke gebeurtenissen nieuwswaardig zouden kunnen zijn.
4. Bepaal of het idee uiting geeft aan de USP / Competative advantage die je tussen de oren van de doelgroep wilt krijgen.
5. Bedenk of de leden van de doelgroep met elkaar over dit onderwerp/ evenement zullen gaan praten.
6. Bedenk een ‘wild’ en creatief idee dat publiciteit zou kunnen genereren voor de organisatie/ product/ merk.
7. Schrijf twee persberichten – voor twee media – over dit ‘wilde’ idee, waarbij het wie, wat, waar, wanneer en waarom format wordt gebruikt.
8. Beschrijf wanneer welk persbericht moet worden verstuurd en waarom.
9. Zoek de juiste journalisten en/ of redacteuren – en hun contactgegevens – om deze persberichten naar toe te sturen.