Middelen om nieuws onder de aandacht te brengen bij journalisten, bloggers etc. zijn bijvoorbeeld:

• Persbericht
• Persconferentie
• Persdag; Persreis
• Sampelen: laat journalisten, bloggers, influencers een product gebruiken en erover schrijven etc.
• Site
• Social Media ⇒  Vooral bij social media is het belangrijk dat je ervoor zorgt dat mensen foto’s en filmpjes gaan delen.
• Fixer: niet een middel, maar een lokale journalist die in oorlogsgebied de journalist in contact brengt met mensen met een verhaal. Een fixer is niet altijd een echte, objectieve journalist. Hij kan er belang bij hebben om het verhaal van zijn groep / ideologie te vertellen.

Zorg er bovendien voor dat het nieuws uiteindelijk belandt op de touch points met de doelgroep.