Het ontwikkelen van de strategie is een creatief proces dat volgt op analyse. Het is dan ook een logisch vervolg op de creatieve briefing. In de creatieve briefing geef je de opdracht aan het creatieve team om de concrete invulling van woorden en design te ontwikkelen voor het Communicatieplan.

Met analyse (en onderzoek) leg je de bal als het ware voor het doel. Met creativiteit schiet je de bal erin. De bal is hier de boodschap, en het doel is de communicatiedoelstelling.

Creativiteit: divergeren en convergeren

Divergeren: Bedenk zoveel mogelijk oplossingen. Bijvoorbeeld door te bedenken hoe je invulling kunt geven aan Lasswell’s verbale communicatiemodel (zie: Van Lasswell naar campagneplan). Daarnaast is het handig om Van Ruler’s Communicatiekruispunt toe te passen.

Convergeren: De ‘slechte’ oplossingen weggooien, ofwel de goede oplossingen eruit kiezen. Je kunt dit op een rationele manier doen door opties te selecteren.