Een effectieve strategie ontwikkelen vergt creativiteit

Het ontwikkelen van de strategie is een creatief proces dat volgt op analyse. Het is dan ook een logisch vervolg op de creatieve briefing. In de creatieve briefing geef je de opdracht aan het creatieve team om de concrete invulling van woorden en design te ontwikkelen voor het Communicatieplan.

subliem-doelpunt-van-michelMet analyse (en onderzoek) leg je de bal als het ware voor het doel. Met creativiteit schiet je de bal erin. De bal is hier de boodschap, en het doel is de communicatiedoelstelling.

Creativiteit: divergeren en convergeren

Divergeren Convergeren
Creatief proces: divergeren & convergeren.

Divergeren: Bedenk zoveel mogelijk oplossingen. Bijvoorbeeld door te bedenken hoe je invulling kunt geven aan Lasswell’s verbale communicatiemodel (zie: Van Lasswell naar campagneplan). Daarnaast is het handig om Van Ruler’s Communicatiekruispunt toe te passen.

Convergeren: De ‘slechte’ oplossingen weggooien, ofwel de goede oplossingen eruit kiezen. Je kunt dit op een rationele manier doen door opties te selecteren.

 

Advertenties

One thought on “Een effectieve strategie ontwikkelen vergt creativiteit”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.