Branded content is het plaatsen van betaalde content op sites van anderen. Een merk wordt verwerkt in een uiting die bestaat uit tekst en (bewegend) beeld. Het mengt dus reclame met entertainment.

Bij branded content gaat het om de content, niet om de commerciële boodschap. Niet over direct aanzetten tot verkoop dus.

Er kunnen ook influencers ingezet worden, dan noemen we het influencer marketing.

Doelen:

• Bekendheid creëren voor het merk / product / etc.
• Positieve houding creëren t.o.v. merk / product / etc.
• Viral maken van content. Content gaan delen met anderen.

Dit zijn dus de bekende communicatiedoelen: kennis, houding en gedrag (zie: Domino van Communicatie effecten). Alleen gaat het niet om koopgedrag, de nadruk ligt op ‘leuk gevonden worden‘: likeable. Mensen moeten dus van het merk gaan houden.

Branded content past dus in een strategie om een sterk merk te bouwen. Hierbij kun je storytelling toepassen, waarbij je ontvangers emotioneel raakt en een emotionele band met hen opbouwt (zie: Marketing of Communicatie: gekochte of emotionele loyaliteit?).