Branded content

Branded content is het plaatsen van betaalde content op sites van anderen. Een merk wordt verwerkt in een uiting die bestaat uit tekst en (bewegend) beeld. Het mengt dus reclame met entertainment.

Bij branded content gaat het om de content, niet om de commerciële boodschap. Niet over direct aanzetten tot verkoop dus.

Er kunnen ook influencers ingezet worden, dan noemen we het influencer marketing.

Doelen:

  • Bekendheid creëren voor het merk / product / etc.
  • Positieve houding creëren t.o.v. merk / product / etc.
  • Viral maken van content. Content gaan delen met anderen.

Denk vanuit Ontvanger hartDit zijn dus de bekende communicatiedoelen: kennis, houding en gedrag (zie: Domino van Communicatie effecten). Alleen gaat het niet om koopgedrag, de nadruk ligt op ‘leuk gevonden worden‘: likeable. Mensen moeten dus van het merk gaan houden.

Branded content past dus in een strategie om een sterk merk te bouwen. Hierbij kun je storytelling toepassen, waarbij je ontvangers emotioneel raakt en een emotionele band met hen opbouwt (zie: Marketing of Communicatie: gekochte of emotionele loyaliteit?).

 

Advertenties

One comment

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

Deze site gebruikt Akismet om spam te bestrijden. Ontdek hoe de data van je reactie verwerkt wordt.