Als je free publicity wilt krijgen (als er nieuws is óf als je zelf nieuws creëert), is het handig om dit op zo’n moment te doen dat je de meeste kans hebt op media-aandacht. Let daarom op het volgende:

• Inventariseer mogelijke nieuwsmomenten 3-6 maanden van te voren.
• Plan via welke middelen je het nieuws (de stunt) wilt verspreiden:
  • persbericht,
  • site,
  • social media, etc.

• Achterhaal de deadline voor het medium waar je in wilt komen en stuur je persbericht kort voor de deadline, zodat deze ‘bovenop de stapel’ komt.
•  Hulpmiddelen:
  • nieuwskalender
  • contentkalender.