Creatief Concept.

Het Creatief Concept gaat over: Hoe communiceren? Het creatief concept is ‘The Big Idea’ van een campagne en is onderdeel van de communicatiestrategie. Met dit ‘Grote Idee’ zorg je ervoor dat de ontvanger overtuigd wordt. Dit doe je door aan te haken op iets wat de ontvanger interesseert. Kortom, The Big Idea is:

  • de ‘truc’ om de blokkades in het brein van de doelgroep te omzeilen en de motivaties aan te boren; ofwel:
  • de ‘truc’ die jij bedenkt om de ontvanger te laten denken / doen wat jij wilt.

Divergeren: Creatief Concept ontwikkelen

Divergeren Convergeren
Creatief proces: divergeren & convergeren.

Het ontwikkelen van een Creatief Concept is een creatief proces. Je kunt dit creatieve proces op gang brengen door onderstaande onderwerpen te klikken en lezen:

 

Soorten Concepten

Als je niet zo snel op een Creatief Concept kunt komen, dan kunnen de volgende veel gebruikte Soorten Concepten misschien inspireren:

  • Effectconcept
  • Vergelijkingsconcept
  • Explicatieconcept
  • Associatieconcept

Convergeren: Creatief Concept checken

Als je een Creatief Concept hebt ontwikkeld kun je checken of deze goed is en of er misschien iets aan verbeterd kan worden. Het is beter om een aantal Creatieve Concepten te ontwikkelen, dan kun je checken welke de beste is en of concepten verbeterd kunnen worden. Klik op het volgende onderwerp om je Creatieve Concept(en) te checken:

Van propositie naar boodschap

In de campagnestrategie wordt de propositie bepaald: de belofte die het merk of de organisatie heeft voor de doelgroep. Deze propositie wordt in het creatief concept vertaald naar een boodschap die je in deze specifieke campagne wil overbrengen.

Crossmediaal en multi-disciplinair

Het Big Idea wordt via verschillende middelen en evenementen overgebracht, en daarvoor vertaald in verschillende media; dit noemen we ‘crossmediaal’. Die vertaling moet wel consistent zijn en altijd kloppen, vandaar dat het Big Idea vaak wordt ontwikkeld in een multi-discipinair team. Hiervoor worden (tijdelijk) specialisten gekoppeld aan het creatieve team. Specialisten in bijvoorbeeld digitale techniek of media.

(Floor, Ko en Fred van Raaij (2015) Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff, Groningen. p134)

Verwante begrippen

Er zijn veel begrippen die lijken op het Creatieve Concept of Big Idea:

  • Brand Idea, Big Idea: ideeën die langere tijd meegaan.
  • Story Idea: Big Idea vertaald in een verhaal (over het merk) dat langere tijd mee kan. De bedoeling kan zijn dat mensen dit verhaal aan elkaar gaan doorvertellen.
  • Campagne Idee: compacte vertaling van het Brand Idea, voor één campagne.
  • Reclame Idee: concrete vertaling van het campagne idee voor de executie: hoe gaat het er concreet uitzien in tekst en beeld.

(Floor, Ko en Fred van Raaij (2015) Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff, Groningen. p272)

Na het ontwikkelen van het Creatief Concept: tekst & beeld

Nadat het creatieve concept/ Big Idea is ontwikkeld kan er begonnen worden met de creatieve uitwerking. Dan wordt het het creatieve concept vertaald in tekst en beeld en worden de advertenties en andere middelen definitief vormgegeven.

(Floor, Ko en Fred van Raaij (2015) Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff, Groningen. p134)

Gerelateerd aan Creatief Concept:

 

Advertenties

11 gedachten over “Creatief Concept.”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s

Advertenties

Communicatie Kenniscentrum

Advertenties
%d bloggers liken dit: