De volgende soorten concepten worden in de literatuur vaak onderscheiden (bijvoorbeeld, Vos & Schoemaker 2011, p161):
- Effectconcept
- Associatieconcept
- Explicatieconcept
- Vergelijkingsconcept
Effectconcept:
Geef aan welk positieve effect het product heeft voor de consument; dit kan ook een positief sociaal effect zijn (zoals status verhoging), of een negatief effect wanneer het product níet wordt gebruikt.

Let hierbij wel op de culturele context: User Interfaces For-Right-to-Left Languages
Associatieconcept:
Breng het product in verband met iets anders, een actualiteit of een sfeerbeeld.
Explicatieconcept:
Geef uitleg over een bepaalde producteigenschap; samenstelling van het product of wijze waarop het is gemaakt.
Vergelijkingsconcept:
Vergelijk het product met andere producten, bijvoorbeeld vergelijkende reclame.
[…] Analyseer of jouw creatieve concept past bij een van de vier veel gebruikte soorten van concepten […]