De volgende soorten concepten worden in de literatuur vaak onderscheiden (bijvoorbeeld, Vos & Schoemaker 2011, p161):

• Effectconcept
• Associatieconcept
• Explicatieconcept
• Vergelijkingsconcept

Effectconcept:

Geef aan welk positieve effect het product heeft voor de consument; dit kan ook een positief sociaal effect zijn (zoals status verhoging), of een negatief effect wanneer het product níet wordt gebruikt.

Let hierbij wel op de culturele context: User Interfaces For-Right-to-Left Languages

Associatieconcept:

Breng het product in verband met iets anders, een actualiteit of een sfeerbeeld.

Explicatieconcept:

Geef uitleg over een bepaalde producteigenschap; samenstelling van het product of wijze waarop het is gemaakt.

Vergelijkingsconcept:

Vergelijk het product met andere producten, bijvoorbeeld vergelijkende reclame.

 Lees ook:

• 6 gouden tips voor sterke vergelijkende reclame
• Creativiteit versus Big Data
• Ontwikkel je eerste Creatief Concept
• Oplossen
• Positioneringsstrategieën