Je moet onderzoek doen om de informatie te verzamelen voor je analyses. Hieronder kun je bepalen welke analyses je wilt gaan doen, dan kun je ook bepalen welke informatie je nodig hebt en welk onderzoek daarvoor nodig is.

Klik en lees onderstaande onderwerpen om je campagne effectiever en efficiënter te maken. De modellen, theorieën en concepten die hieronder genoemd worden, zijn een goed begin voor je Theoretisch Kader, want ze vormen de mentale gereedschapskist waarmee je jouw probleemsituatie analyseert.

Analyse om de Doelgroep aan te scherpen

• Analyseer met welke criteria de doelgroep zinnig is te segmenteren
• Analyseer of de doelgroep zinnig is te segmenteren door theorieën uit Consumentengedrag toe te passen
• Analyseer of de doelgroep zinnig is te segmenteren met het model voor Diffusie & Adoptie van Innovaties (Rogers)
• Analyseer of de doelgroep zinnig is te segmenteren met het Mentality model van Motivaction
• Analyseer of de doelgroep is te segmenteren met de VALS-typologie
• Analyseer of de uiteindelijke doelgroep beïnvloed kan worden m.b.v. opinieleiders (zo ja, dan zijn zij ook doelgroepen)
• Analyseer of je je moet richten op de ontvanger, of consument, of burger, etc
• Analyseer online consumentengedrag
• Doelgroep Analyse
• Krachtenveld analyse op Tactisch Niveau
• Rollen in het Beslissingsproces

Analyse om de Doelstelling aan te scherpen

• Analyseer wat het doel van je campagne zou moeten zijn volgens de FCB-matrix
• domino van communicatie-effecten

Analyse om de Afzender aan te scherpen

• Analyseer of je de juiste Afzender hebt gekozen.
• Analyse van Positioneringsstrategie
• identiteitsstructuren

Analyse om de Boodschap aan te scherpen

• Analyse van Beslissingsproces leidend tot Boodschap
• Analyse van Fasen van Marketingcommunicatiewerking, leidend tot Boodschappen
• Analyseer of je de juiste toon aanslaat, m.b.v. de Transactionele Analyse
• Inside-out en outside-in Analyses voor het bedenken van de Boodschap

Analyse om de Communicatiestrategie aan te scherpen

• Analyseer of je je SEO snel kunt verbeteren

Analyse om het Creatief Concept aan te scherpen

• Analyseer of je genoeg oplossingen en variaties op deze oplossingen hebt bedacht
• Analyseer of je de juiste methode en criteria hebt gebruikt om de beste oplossing te selecteren
• Analyseer of jouw creatieve concept past bij een van de vier veel gebruikte soorten van concepten

Analyse om de Middelenmix aan te scherpen

• Analyse van Communicatiemiddelen en Middelenmix
• Analyseer of je vanuit Touchpoints creatieve effectieve oplossingen hebt bedacht, of dat je voor de hand liggende middelen voorstelt, die niet per se effectief zijn?

Analyse om de Timing aan te scherpen

• Analyseer of de ontvanger binnen een week minstens 3x met de boodschap wordt geconfronteerd.

Analyse om het Budget aan te scherpen

• Analyseer of je goed bent voorbereid op onderhandelingen over het budget.

 

Analyse om de Campagne te optimaliseren

Je kunt analyseren of alle onderdelen in je campagneplan zitten, die erin zouden moeten zitten, en of ze optimaal op elkaar zijn afgestemd. Analyseer daarvoor bijvoorbeeld ook of je het juiste mentale gereedschap – theoretisch kader – gebruikt om het (organisatie-)probleem op te lossen.

Klik en lees de volgende onderwerpen en concludeer of jouw campagne optimaal is voor het oplossen van het probleem:

• Denk ook vanuit de Ontvanger
• Het organiseren van media is nog geen communicatie-project
• Marketing of Communicatie? Corporate-, Interne of Marketingcommunicatie?
• Probleem oplossen met Theoretisch Kader
• Relatie Marketing & Communicatie
• Scanning-focussing hiërarchie
• Van Lasswell naar Campagneplan
• Waarom Lasswell’s model achterhaald maar tóch bruikbaar is

Terug naar:

• Plannen -> Campagneplan