Check je Creatief Concept door de volgende onderwerpen te lezen. Ook kan dit helpen om je Creatief Concept te verbeteren. Het is nóg beter om diverse Creatieve Concepten te ontwikkelen en dan de beste te kiezen, ook hierbij kunnen onderstaande teksten helpen. Je kunt onderstaande teksten ook gebruiken om je Creatieve Concepten te verbeteren en daarna de beste te kiezen.

Kenmerken van een Sterk Concept

Een Sterk Concept zorgt volgens Michels voor:

• directe herkenbaarheid
• eenheid in alle communicatie-uitingen in tekst en beeld
• onderscheid tussen het merk en de concurrentie
• versterking van de merkpersoonlijkheid door de toegevoegde waarde.

Breed en Diep Concept

Zorg ervoor dat je concept Breed is én Diep.

• Breed: te gebruiken voor verschillende media.
• Diep: voor een lange tijd te gebruiken en waardevol.

Activeren met ‘de 3 A’s’

Het creatief concept moet de ontvanger activeren en daarvoor moet het creatieve concept voldoen aan ‘de 3 A’s’, volgens Thobokholt:

1. Authentiek? Past het concept bij het merk, de merkwaarden, de identiteit?
2. Aantrekkelijk? Communiceert het concept een relevante belofte op een voor de ontvanger aansprekende manier?
3. Afwijkend? Kan het concept tussen campagnes van concurrenten een heldere, eigen breinpositie voor zich opeisen?

(Thobokholt, Bert (2014) Copy & Concept. Noordhoff Uitgevers, Groningen. p30)

Deze ‘3 A’s’ zijn geïnspireerd op het MDC-model van positioneren van Riezebos & Van Grinten.

Eigenschappen van het Big Idea

De ‘3 A’s’ sluiten aan op de eigenschappen die een Big Idea moet hebben volgen Floor & Van Raaij:

• Gebaseerd op een inzicht in de doelgroep. Hierbij kan de doelgroep bekeken worden als bijvoorbeeld consument, ontvanger of gebruiker.
• Simpel. Het Big Idea moet makkelijk uit te leggen zijn, in één of een paar woorden.
• Emotioneel. Het Big Idea moet een emotionele snaar raken. (Daarom is het handig om te analyseren wat de middel-doelketen voor de ontvanger kan zijn.
• Impact. Het idee moet zo sterk zijn dat het aandacht krijgt, ondanks de concurrentie op de aandachtmarkt.
• Inspirerend. Het idee is zó inspirerend dat creatieven, media-experts etc. er meteen mee aan de slag willen.
• Lenig. Het idee moet vertaald kunnen worden naar alle middelen en activiteiten die in de campagne gebruikt zullen worden.
• Lange termijn. Het idee moet liefst 3-5 jaar mee kunnen en in die tijd blijven passen bij alle doelstellingen die er voorbij komen.

(Floor, Ko en Fred van Raaij (2015) Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff, Groningen. p272)