Ontwikkel je eerste Creatief Concept en Propositie

Op deze pagina vind je oefeningen om snel te beginnen met het stap voor stap ontwikkelen van een creatief concept en propositie. Klik op een stap om de ofeningen te vinden.

  • Propositie: wat willen we overbrengen?
  • Concept: hoe brengen we het over? (Floor & Van Raaij 2010 p193). Het kiezen van de juiste woorden en beelden (Copy & Art) is hierbij essentieel.

copy-art

  • Creativiteit bestaat uit het vinden van heel veel ideeën en dan de slechte ideeën weggooien. Volgens dit principe gaan we de proposietie en het creatief concept ontwikkelen.

Stap 0: Voordat je een propositie en een creatief concept ontwikkelt

Stap 1: Brainstorm over de propositie

Creëer een boodschap/ propositie die het individuele lid van de doelgroep zal beïnvloeden. Dus: wat moet zij weten en voelen over het product/ merk, zodat zij haar gedrag zal veranderen naar wat jij wil.

Stap 2: Voorbereiden op Creatief Concept

Om deze persoon in contact te brengen met je boodschap moet je media te selecteren. Zoek daarom naar touchpoints door te denken vanuit haar perspectief.

Stap 3: Ontwikkel copy & art voor je Creatief Concept

Vertaal je propositie in copy & art die de individuele leden van de doelgroep aantrekt.

Stap 4: Briefing maken

Als je de copy & art niet zelf maakt, maar met een creatief team werkt, dan moet je hen briefen.

 

Advertenties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s