Bij het bedenken van een Creatief Concept, kun je je laten inspireren door de soorten concepten die in de literatuur vaak worden genoemd. De concepten kunnen gecombineerd worden. Natuurlijk kun je ook een concept bedenken dat hier niet wordt genoemd!

Soort Concept	Toelichting
Effectconcept	Maakt duidelijk welk positieve effect het product/ de vacature heeft voor de mensen in de Doelgroep. Het kan gaan over schone was, maar ook over het verhogen van je status, het bijdragen aan een betere wereld, etc. (Speel in op waarden en motivaties die je hebt gevonden.) Ook kan een negatief effect worden duidelijk gemaakt, wanneer het product níet wordt gebruikt.
Associatieconcept	Er wordt een verband gelegd tussen het product/ de vacature en ‘iets anders’, dat er niet veel mee te maken heeft, zoals een actualiteit, een sfeerbeeld of trend die je gevonden hebt.
Explicatieconcept	Lijkt op het Effectconcept, maar bij het Explicatieconcept wordt niet expliciet uitgelegd wat je eraan hebt. Het geeft uitleg over een bepaalde producteigenschap; samenstelling van het product of wijze waarop het is gemaakt.
Vergelijkingsconcept	Het product of de vacature wordt vergeleken met concurrenten er er wordt duidelijk gemaakt, waarom dit product of deze vacature beter is. (Je kunt hierbij gebruik maken van de vergelijking die je hebt gemaakt met de Campagnes van Concurrenten.)

Geïnspireerd op, Vos & Schoemaker 2011, p161

Met ‘Concept‘ wordt meestal ‘Creatief Concept‘ bedoeld; lees meer over Creatief Concept.

In dit artikel:

1. Effectconcept
2. Associatieconcept
3. Explicatieconcept
4. Vergelijkingsconcept
5. Begrippen, verwant aan Concept
6. Lees ook

Effectconcept

Geef aan welk positieve effect het product heeft voor de consument; dit kan ook een positief sociaal effect zijn (zoals status verhoging), of een negatief effect wanneer het product níet wordt gebruikt.

Let hierbij wel op de culturele context: User Interfaces For-Right-to-Left Languages

Associatieconcept

Breng het product in verband met iets anders, een actualiteit of een sfeerbeeld.

Explicatieconcept

Geef uitleg over een bepaalde producteigenschap; samenstelling van het product of wijze waarop het is gemaakt.

Vergelijkingsconcept

Vergelijk het product met andere producten, bijvoorbeeld vergelijkende reclame.

Begrippen, verwant aan Concept

Er zijn veel begrippen die lijken op het Creatieve Concept of Big Idea (Floor, Ko en Fred van Raaij (2015) Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff, Groningen. p272):

• Brand Idea, Big Idea: ideeën die langere tijd meegaan. (Zie ook: beloved-brands.com ; EmotiveBrand.com .)
• Story Idea: Big Idea vertaald in een verhaal (over het merk) dat langere tijd mee kan. De bedoeling kan zijn dat mensen dit verhaal aan elkaar gaan doorvertellen.
• Campagne Idee: compacte vertaling van het Brand Idea, voor één campagne.
• Reclame Idee: concrete vertaling van het campagne idee voor de executie: hoe gaat het er concreet uitzien in tekst en beeld.

Lees ook

• 6 gouden tips voor sterke vergelijkende reclame
• Creatief Concept
• Creativiteit versus Big Data
• Ontwikkel je eerste Creatief Concept
• Oplossen
• Positioneringsstrategieën