Campagne: een mix van middelen en activiteiten die worden ingezet om op een vooraf vastgesteld moment een vooraf vastgesteld effect te behalen. Een campagne wordt ingevuld met de onderdelen van een campagne plan.

Zie ook:

• Actie, Campagne of Strategie?
• Tactisch Niveau

Campagne & Communicatie Strategie

Floor & Van Raaij stellen dat de campagne tegelijkertijd wordt ontwikkeld met de mediakeuze. Dit gebeurt op basis van de gekozen reclamestrategie. (Floor & Van Raaij, 2010, p304)

• “Bij de reclamestrategie gaat het vooral om het ‘wat’.
• Bij de creatieve campagneontwikkeling draait het om het ‘hoe’. (…)
• De vragen die bij de mediakeuze aan bod komen, betreffen met name het ‘waar’ en ‘wanneer’. In welke media moet de boodschap worden gecommuniceerd en wanneer en hoe vak moet dit gebeuren (…)” (Floor & Van Raaij, 2010, p304)

Zij zien dus het ontwikkelen van de reclamestrategie als het bedenken van de boodschap, de inhoud, ofwel content.  Daarnaast worden media gekozen om de boodschap mee te verspreiden. (Precies volgens het Zender – Ontvanger-model; zie hieronder.)