Barrière

Met ‘barrière’ bedoelen we de barrière (of blokkade) in het brein van de ontvanger: wat houdt hem tegen om te denken, voelen, doen, wat jij wilt?

Bepaal per doelgroep de barrière die je wilt oplossen. Beschrijf:

  • Negatieve gedachten in het hoofd van de doelgroep over de boodschap, propositie, positionering.
  • Deze gedachte staat tussen wat deze groep nu doet (‘ist’) & wat jij wilt dat deze groep doet (‘soll’).

De perceptie hierover kan met communicatie worden beïnvloed of zelfs weggenomen. (Denk hierbij aan het Informatieverwerkingsproces.)

Beschrijf de barrière vanuit de doelgroep (outside-in) niet vanuit het merk (inside-out). (Zie ook: Inside-out en Outside-in analyses leidend tot boodschappen)

Drie typen barrières:

De barrière is een probleem van:

  1. Relevantie
  2. Onderscheidend vermogen
  3. Geloofwaardigheid
  • Kies de barrière die meest gaat bijdragen aan realiseren organisatie- of marketingdoelstelling.
  • Voorwaarde: barrière kun je wegnemen met communicatie.

Zie ook: Boodschap bedenken met mindmaps

3 reacties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

Deze site gebruikt Akismet om spam te bestrijden. Ontdek hoe de data van je reactie verwerkt wordt.