Barrière

Het gaat hier om de barrière in het brein van de ontvanger: wat houdt hem tegen om te denken, voelen, doen, wat jij wilt?

Bepaal per doelgroep de barrière die je wilt oplossen. Beschrijf:

  • Negatieve gedachten in het hoofd van de doelgroep over de boodschap, propositie, positionering.
  • Deze gedachte staat tussen wat deze groep nu doet (‘ist’) & wat jij wilt dat deze groep doet (‘soll’).

De perceptie hierover kan met communicatie worden beïnvloed of zelfs weggenomen.

Beschrijf de barrière vanuit de doelgroep (outside-in) niet vanuit het merk (inside-out). (Zie ook: Inside-out en Outside-in analyses leidend tot boodschappen)

Drie typen barrières:

De barrière is een probleem van:

  1. Relevantie
  2. Onderscheidend vermogen
  3. Geloofwaardigheid
  • Kies de barrière die meest gaat bijdragen aan realiseren organisatie- of marketingdoelstelling.
  • Voorwaarde: barrière kun je wegnemen met communicatie.

Zie ook: Boodschap bedenken met mindmaps

Advertenties

4 gedachten over “Barrière”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.