Sterke boodschap (propositie)

Tree Attributes Benefits ValuesCheck of je boodschap voldoet aan de volgende criteria voor een sterke boodschap of propositie:

  1. Maakt duidelijk waarin het merk zich onderscheidt van concurrenten*).
  2. Vertelt iets over de benefits (voordelen)
  3. Motiveert de doelgroep.
    • Door in te spelen op persoonlijke waarden van de ontvanger.
    • Neemt barrière weg, of omzeilt de barrière
    • Dit heb je onderzocht bij “Doelgroep”.
  4. Is eenvoudig te begrijpen.

Dus, de boodschap:


*) Bij concurrenten gaat het hier niet zozeer om wat de opdrachtgever ziet als concurrenten (inside-out) maar wat de doelgroep ziet als concurrenten (outside-in). Het gaat dus om de evoked set: de groep van merken waarover de doelgroep nadenkt bij het maken van een keuze.

One thought on “Sterke boodschap (propositie)”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.