Nu heb je de propositie bepaald en via welke media en activiteiten je deze wil overbrengen aan de doelgroep. Maar daarvoor moet je eerst aandacht krijgen van de individuele leden van de doelgroep. Om die aandacht te krijgen – de eerste domino van het domino-model voor communicatie-effecten – moet je de propositie vertalen in copy & art die de individuele leden van de doelgroep aantrekt.

Ontwikkel Copy

• Lees je propositie en vertaal deze naar een slogan die de kernboodschap/ belofte/ propositie weergeeft.

Ontwikkel Art

• Maak een moodboard dat de sfeer weergeeft die bij de slogan en de campagne hoort. Dit is de non-verbale boodschap die je wilt brengen.

Ontwikkel een Concept

• Verwerk Copy & Art in een poster, website, folder of iets dergelijks, waarmee je op de touchpoints aanwezig wilt zijn.
• Ontwikkel een idee waarmee je al de middelen en activiteiten met elkaar verbindt.

Beoordeel en verbeter je Concept

Bepaal of je concept voldoet aan onderstaande richtlijnen.

Richtlijnen voor copy & art (geïnspireerd op Floor & Van Raaij 2010 P199)

Typografie.

• Aan de ene kant moet het lettertype passen bij de sfeer die je in de campagne wil uitstralen, maar aan de andere kant moet het ook passen bij de huisstijl van het merk. Dit kan bijvoorbeeld het corporate merk van de organisatie zijn of het product merk.

Logo.

• Het logo is het belangrijkste element van een huisstijl. Meestal willen de managers van het bedrijf het logo groter afbeelden dan dat het creatieve team wil.

Consistentie.

• Art & copy zullen min of meer hetzelfde moeten zijn in alle ‘media’ die je wil toepassen binnen een campagne.
• Buiten copy & art heb je nog andere communicatie-kanalen, zoals geluid (muziek) en geur. Deze kanalen moeten wel in overeenstemming zijn met elkaar en met copy & art.

Het gebruik van modellen en mascottes.

• Modellen en mascottes helpen om emotioneel contact te leggen met de doelgroep en zijn daarom zeker aan te raden.

Aanpassingsvermogen.

• Verschillende doelgroepen vereisen een verschillende aanpak,  bijvoorbeeld omdat ze behoren tot een andere (sub) cultuur. Zo kan het nodig zijn om de taal te veranderen of aan te passen aan de taal van een subcultuur. Ook foto’s die aantrekkelijk zijn in een (sub) cultuur worden misschien niet eens geaccepteerd in een andere (sub) cultuur – bijvoorbeeld van mensen in badkleding.