Bij cultuurverandering gaat het om de verandering van de waarden die de medewerkers aanhangen. Cultuurverandering wordt door het management vaak bewust ingezet om het gedrag van de medewerkers te beïnvloeden.

Een cultuurverandering kan versterkt worden door de uiterlijke verschijningsvorm van de cultuur te veranderen. Als de uiterlijke verschijningsvorm wordt veranderd, dan verandert de visuele identiteit (Symboliek/ Design), ofwel de huisstijl van de organisatie, of de afdeling.