Wat in de Corporate Identity Mix ‘Symboliek’ wordt genoemd, is in principe hetzelfde als ‘Design’ in de Identity Mix. Het gaat in allebei de gevallen op de non-verbale manier waarop de organisatie zich uit.

“De eerste groep, de groep met de langste traditie op het gebied van organisatie-identiteit, bestaat uit auteurs op het gebied van design. Hun publicaties stammen al uit de vroege jaren zeventig (onder andere Olins, 1978, The Corporate Personality). (…) In de publicaties op het gebied van visuele uitingen gaat het vooral om de mogelijkheden die bedrijven hebben om hun identiteit vorm te geven in een symbool.”

• Riel, Cees van (2010) Identiteit & Imago. Academic Service (p33)

Corporate Identity, Huisstijl, Grafische Huisstijl

‘Corporate Identity‘ en ‘Huisstijl’ worden door veel mensen door elkaar gebruikt en vaak bedoelen ze met allebei de begrippen de visuele communicatie door de organisatie. ‘Huisstijl in brede zin’ is de ‘stijl van het huis‘: hoe de organisatie zich als geheel gedraagt.

Vaak wordt met huisstijl echter bedoeld: ‘grafische huisstijl‘. De grafische huisstijl gaat over alles wat vormgegeven wordt in het platte vlak, zoals drukwerk, de site, belettering van gebouwen en auto’s etc.

Grafische huisstijl

Als je de grafische huisstijl van de organisatie analyseert heb je al een goed begin gemaakt met het analyseren van Symboliek/ Gedrag en dat is weer een belangrijk onderdeel van de (Corporate) Identity Mix. De belangrijkste elementen van de huisstijl zijn volgens Michels:

1. naam/ logo
2. kleurgebruik
3. typografie
4. beeldgebruik (Michels, 2013, p50)