Corporate Identity Mix

De Corporate Identity Mix bestaat uit vier instrumenten, net als de Marketing Mix. Er is nog een parallel tussen beide Mixen: ze hebben allebei een duidelijk middelpunt. De Marketing Mix heeft namelijk een markt als doel. Voor de Corporate Identity Mix is de ondernemingspersoonlijkheid de dynamische kern en uitgangspunt, volgens Birkigt, Stadler & Funck op pagina 19 in hun boek Corporate Identity uit 2000.

Specificeren van de instrumenten

Deze Duitse auteurs zien de Corporate Identity als een samenhangend geheel van verschijningsvorm, woorden en daden, samen met haar ‘wezen’. Ze specificeren dit als: ondernemings-gedrag, ondernemings-verschijningsvorm en ondernemings-communicatie die onderling samenhangen en ook moeten samenhangen met de veronderstelde ondernemings-persoonlijkheid. Die ondernemings-persoonlijkheid is hoe de organisatie blijkbaar zichzelf kent (Birkigt, Stadler & Funck, 2000, p18).

Kort	Specifiek
Woorden	Ondernemings-communicatie
Daden	Ondernemings-gedrag
Verschijningsvorm	Ondernemings-verschijningsvorm
Wezen	Ondernemings-persoonlijkheid

Schema: Instrumenten van de Corporate Identity Mix, naar Birkigt, Stadler & Funck.

De Corporate Identity is belangrijk, omdat het de belangrijkste beïnvloeder is van het Corporate Image.