Corporate Identity Mix

De Corporate Identity Mix (Birkigt & Stadler)

De Corporate Identity Mix (Birkigt & Stadler)

De Corporate Identity Mix bestaat uit vier instrumenten, net als de Marketing Mix. Er is nog een parallel tussen beide Mixen: ze hebben allebei een duidelijk middelpunt. De Marketing Mix heeft namelijk een markt als doel. Voor de Corporate Identity Mix is de ondernemingspersoonlijkheid de dynamische kern en uitgangspunt, volgens Birkigt, Stadler & Funck op pagina 19 in hun boek Corporate Identity uit 2000.

Specificeren van de instrumenten
Deze Duitse auteurs zien de Corporate Identity als een samenhangend geheel van verschijningsvorm, woorden en daden, samen met haar ‘wezen’. Ze specificeren dit als: ondernemings-gedrag, ondernemings-verschijningsvorm en ondernemings-communicatie die onderling samenhangen en ook moeten samenhangen met de veronderstelde ondernemings-persoonlijkheid. Die ondernemings-persoonlijkheid is hoe de organisatie blijkbaar zichzelf kent (Birkigt, Stadler & Funck, 2000, p18).

Kort Specifiek
Woorden Ondernemings-communicatie
Daden Ondernemings-gedrag
Verschijningsvorm Ondernemings-verschijningsvorm
Wezen Ondernemings-persoonlijkheid

Schema: Instrumenten van de Corporate Identity Mix, naar Birkigt, Stadler & Funck.

De Corporate Identity is belangrijk, omdat het de belangrijkste beïnvloeder is van het Corporate Image.

Lees ook:

Advertenties

One comment

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s