Soorten concepten

De volgende soorten concepten worden in de literatuur vaak onderscheiden (bijvoorbeeld, Vos & Schoemaker 2011, p161):

Effectconcept
Associatieconcept
Explicatieconcept
Vergelijkingsconcept

Met ‘Concept‘ wordt meestal ‘Creatief Concept‘ bedoeld; lees meer over Creatief Concept.

In dit artikel:

Effectconcept

Geef aan welk positieve effect het product heeft voor de consument; dit kan ook een positief sociaal effect zijn (zoals status verhoging), of een negatief effect wanneer het product níet wordt gebruikt.

Let hierbij wel op de culturele context: User Interfaces For-Right-to-Left Languages

Associatieconcept

Breng het product in verband met iets anders, een actualiteit of een sfeerbeeld.

Explicatieconcept

Geef uitleg over een bepaalde producteigenschap; samenstelling van het product of wijze waarop het is gemaakt.

Vergelijkingsconcept

Vergelijk het product met andere producten, bijvoorbeeld vergelijkende reclame.

Begrippen, verwant aan Concept

Er zijn veel begrippen die lijken op het Creatieve Concept of Big Idea (Floor, Ko en Fred van Raaij (2015) Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff, Groningen. p272):

Brand Idea, Big Idea: ideeën die langere tijd meegaan. (Zie ook: beloved-brands.com ; EmotiveBrand.com .)
Story Idea: Big Idea vertaald in een verhaal (over het merk) dat langere tijd mee kan. De bedoeling kan zijn dat mensen dit verhaal aan elkaar gaan doorvertellen.
Campagne Idee: compacte vertaling van het Brand Idea, voor één campagne.
Reclame Idee: concrete vertaling van het campagne idee voor de executie: hoe gaat het er concreet uitzien in tekst en beeld.