Jarenlang hoefde je in Nederland maar te zeggen: “tuut-tuut!” en iemand maakte dit vanzelf af met “Dat is snel! Het lijkt Overtoom wel!”. Overtoom had dus een ijzersterke breinpositie, als gevolg van een consequent volgehouden positioneringsstrategie. Toch besloot men om per januari 2014 de naam aan te nemen van het bedrijf waarvan ze sinds 1995 deel uitmaakte: Manutan.
Via reclame op tv en met virals werd een aansprekend verhaal verteld met een duidelijke ‘held’ – Bob de Haan – in de hoofdrol. Hierbij was duidelijk gebruikt gemaakt van de domino van communicatie-effecten:
Begin van de campagne: kennis.
Vervolg van de campagne: Houding en gedrag.
Bovendien werd via verschillende kanalen iets over de company behind the brand verteld, specifiek voor beslissers bij bedrijven.
Lees ook:
