Case: Overtoom -> Manutan

Jarenlang hoefde je in Nederland maar te zeggen: “tuut-tuut!” en iemand maakte dit vanzelf af met “Dat is snel! Het lijkt Overtoom wel!”. Overtoom had dus een ijzersterke breinpositie, als gevolg van een consequent volgehouden positioneringsstrategie. Toch besloot men om per januari 2014 de naam aan te nemen van het bedrijf waarvan ze sinds 1995 deel uitmaakte: Manutan.

Via reclame op tv en met virals werd een aansprekend verhaal verteld met een duidelijke ‘held’ – Bob de Haan –  in de hoofdrol. Hierbij was duidelijk gebruikt gemaakt van de domino van communicatie-effecten:

Begin van de campagne: kennis.

Vervolg van de campagne: Houding en gedrag.

Bovendien werd via verschillende kanalen iets over de company behind the brand verteld, specifiek voor beslissers bij bedrijven.

Lees ook:

 

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Communicatie Kenniscentrum

%d bloggers liken dit: