De rebranding van Old Spice is een klassiek voorbeeld van hoe een oud merk opnieuw geladen wordt en aantrekkelijk gemaakt voor een jonge doelgroep.
Volgens de legende heeft men zelfs gedacht aan een naamsverandering: New Spice. Uiteindelijk heeft men ervoor gekozen om logo, kleuren, typografie etc. heel herkenbaar te houden. Visueel bleef het merk dus dicht bij het oude. Maar emotioneel werd het merk opnieuw ingevuld, met veel humor.
Old Spice’s reclamebureau Wieden + Kennedy is teruggegaan naar de kern: wat maakt het merk uniek voor de doelgroep, wat voor waarde voegt Old Spice toe? Men concludeerde dat Old Spice veel ervaring heeft in verzorging van mannen. Old Spice werd dan ook vooral gekocht door vrouwen.
Old Spice ging zich daarom vooral richten op vrouwen en vertelde dat Old Spice goed is in het verzorgen van mannen. De doelgroep bestaat dus niet uit mannen, maar uit vrouwen.
Communicatie KC 