Analyseren van sterkte/ zwakte van communicatie-inspanningen

De volgende vragen kunnen helpen bij het analyseren van de sterkte/ zwakte van de eigen communicatie-inspanningen t.o.v. de directe en indirecte concurrenten – deze vragen zijn geïnspireerd op Floor & Van Raaij, 2010, p119:

  1. Op welke voor de ontvanger belangrijke punten onderscheiden concurrernede producten/ merken/ organisaties zich?
  2. Wat is hun prijsstrategie/ beloningsstrategie?
  3. Via welke distributiekanalen worden de producten/ merken verkocht? Op welke plek werkt de werknemer?
  4. Welke communicatiestrategie hebben deze producten/ merken/ organisaties?
  5. Welke claims en argumenten gebruiken de concurrenten in hun communicatie?
  6. Welke media gebruiken ze voor commerciële-/ niet-commerciële-/ externe- /interne-communicatie?
  7. Hoe groot is hun communicatiebudget?
  8. Welke van de volgende communicatie-instrumenten gebruiken ze: reclame, online, PR, voorlichting, freepublicity, sponsoring, promoties, DM, winkelcommunicatie, persoonlijke verkoop, evenementen, interne communicatie, etc.?
  9. Hoe gebruiken ze deze instrumenten?
Advertenties

One comment

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s