Analyseren van sterkte/ zwakte van communicatie-inspanningen

De volgende vragen kunnen helpen bij het analyseren van de sterkte/ zwakte van de eigen communicatie-inspanningen t.o.v. de directe en indirecte concurrenten – deze vragen zijn geïnspireerd op Floor & Van Raaij, 2010, p119:

  1. Op welke voor de ontvanger belangrijke punten onderscheiden concurrernede producten/ merken/ organisaties zich?
  2. Wat is hun prijsstrategie/ beloningsstrategie?
  3. Via welke distributiekanalen worden de producten/ merken verkocht? Op welke plek werkt de werknemer?
  4. Welke communicatiestrategie hebben deze producten/ merken/ organisaties?
  5. Welke claims en argumenten gebruiken de concurrenten in hun communicatie?
  6. Welke media gebruiken ze voor commerciële-/ niet-commerciële-/ externe- /interne-communicatie?
  7. Hoe groot is hun communicatiebudget?
  8. Welke van de volgende communicatie-instrumenten gebruiken ze: reclame, online, PR, voorlichting, freepublicity, sponsoring, promoties, DM, winkelcommunicatie, persoonlijke verkoop, evenementen, interne communicatie, etc.?
  9. Hoe gebruiken ze deze instrumenten?
Advertenties

2 comments

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s