Guerrilla Actie Plan (Levinson & Lautenslager)

1. Kies vijf communicatie-middelen.
2. Beschrijf de creatieve strategie voor ieder van de vijf, m.b.v. de drie componenten:
   1. Je doel
   2. Hoe je dit doel zal bereiken
   3. Look, feel, gevoel, tone-of-voice van je product of dienst. Ofwel: de immateriële identiteit.
3. Sta stil bij de “Zes Punten van een Creatief Plan waaraan je moet denken“
4. Maak een opzet voor de onderdelen van je marketingcommunicatie-middelen (tekst, beeld, layout, etc.)
5. Hoe ga je de effectiviteit van elk van de middelen evalueren? (Hoeveelheid toegenomen telefoontjes, emails, site hits, etc.)
6. Hoe zou je de look, feel en spirit van je communicatiemiddelen karakteriseren? En van je identiteit?
7. Is deze look, feel en spirit consistent tussen alle middelen en met de identiteit?
8. Welk marketingcommunicatie-middel gebruik je het meest?
9. Welk marketingcommunicatie-middel gebruik je het minst?
10. Welk marketingcommunicatie-middel lokt de meeste reacties op bij je doelgroep? Welke vinden ze het leukst?
11. Als budget geen rol zou spelen, hoe zou je marketingcommunicatie er dan uit zien?
12. Als budget wél een rol speelt, welk stuk marketingcommunicatie zou je dan inzetten?
13. Hoe kun je de marketingcommunicatie-middelen gebruiken, buiten het gewone gebruik? (Bijvoorbeeld: huis-aan-huis folders uit een helicopter gooien.)
14. Hoe kun je hetzelfde marketingcommunicatie-materiaal goedkoper produceren (slimmer drukken, ander papier-formaat, etc.)

Guerrilla Marketing Plan in 8 zinnen (Levinson & Lautenslager)

Je plan moet de volgende elementen bezitten:

1. Het doel van je marketing
2. Doelgroep
3. Niche (unieke product-marktcombinatie, gekarakteriseerd door een klantervaring die niet geïmiteerd kan worden. Het tegenovergestelde van massa-markt.)
4. Klantvoordeel/ Concurrentievoordeel
5. Identiteit
6. Wapens
7. Budget
8. Nieuwe markt-mogelijkheden die onderzocht moeten worden het komende jaar.

 Zeven stappen naar Creatieve Marketing (Jay Levinson)

1. Vind het inherente drama in je aanbod: welk kenmerk maakt het uniek?
2. Vertaal dit inherente drama naar een betekenisvol klantenvoordeel.
3. Breng deze voordelen zo geloofwaardig mogelijk naar buiten.
4. Krijg de aandacht van mensen.
5. Motiveer je publiek om betrokken te raken.
6. Zorg ervoor dat je duidelijk communiceert.
7. Bepaal of je communicatiemiddel wel echt past bij je creatieve strategie.

Zie ook: 

• GMarketing.com : Jay Levinson’s eigen site.