Maak in de Inleiding contact met de lezer. Zet er daarom in:

• Voor welke organisatie schrijf je het plan?
  • Korte omschrijving van de organisatie.
• Wat is de aanleiding?
  • Het gaat hier dus om de aanleiding die er bij de opdrachtgever was vóórdat je onderzoek en analyse ging doen.
  • Je kunt je hier baseren op wat de opdrachtgever vertelde, bij het begin van je project.
  • Eventueel kun je de opdrachtgever citeren.
• Waarover gaat de Campagne? Welk probleem lost de Campagne op?
• Wat is jouw relatie met de organisatie?