Middelenmix.

De middelenmix is de combinatie van alle media, evenementen, activiteiten en wat dan ook die ingezet worden om de communicatiedoelen van de campagne te bereiken.

Het gedeelte van de middelenmix dat alleen gaat over media, noemen we de mediamix.

Middelenmix bepalen in stappen

Stappen voor de analyse (Linker Hersenhelft)

  • Huidige Middelenmix in kaart brengen: zet onder elkaar welke middelen de organisatie nú gebruikt en geef aan welke ze inzet om de doelgroep te bereiken.
  • Touch Points in kaart brengen. Bijvoorbeeld door een dag uit het leven van de ontvanger te beschrijven, of door de Customer Journey te beschrijven. (Denk ook eens aan Creative Media Advertising, CMA.)
  • Gebruik eventueel de Uses and Gratifications theorie om te bepalen hoe de doelgroep de middelen gebruikt: worden de middelen gebruikt zoals de zender bedoeld had, of gebruikt de doelgroep de middelen om eigen behoeften te bevredigen – zonder dat de behoeften van de zender worden bevredigd?

 

Stappen voor het vinden van oplossingen (Rechter Hersenhelft)

Maak bij Interne Communicatie gebruik van:

  • Trap van Quirke, hulpmiddel bij het kiezen van middelen bij verander-communicatie.

Zie ook:

Advertenties

7 comments

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s