Wat moet je onderzoeken en analyseren voordat je een rapport kunt schrijven voor je examen NIMA B Communicatie? Om daar achter te komen zetten we de voorgeschreven onderdelen van het rapport voor Communicatie en Marketing naast elkaar en verwijderen standaardonderdelen zoals Voorblad, Inleiding, Inhoudsopgave, Samenvatting, Bronvermelding en Bijlages. Dan krijg je een overzicht zoals hieronder. Deze onderdelen moet je maken, voordat je een rapport kunt schrijven.
| Rapport Communicatieplan | Rapport Marketingplan |
| 5. Strategische en organisatorische uitgangspunten | Vertrekpunten voor het operationeel plan (3 tot 4 pagina’s) |
| 6. Interne & externe analyse en communicatieprobleemstelling | Uitwerking van het 10 stappenplan aan de hand van theorie |
| 7. Communicatiedoelgroepen en -doelstellingen | |
| 8. Communicatiestrategie | |
| 9. Inzet communicatiemix | |
| 10. Resultaatmeting en evaluatie | |
| 11. Budget en verantwoording |
Maar wat moet er in de onderdelen? Het kan helpen om Communicatie met Marketing te vergelijken want de onderdelen van het Operationeel Communicatieplan en van het Operationeel Marketingplan volgens de NIMA exameneisen zijn grotendeels hetzelfde. Maar de eisen aan de inhoud lijken ook op elkaar. Hieronder zijn de inhoudelijke onderdelen van het Operationeel Communicatieplan gezet naast vergelijkbare stappen uit het Operationeel Marketingplan.
De ‘vertrekpunten’ uit het Operationeel Marketingplan komen overeen met ‘stap 5’ en ‘stap 6’ uit het Operationeel Communicatieplan. Bij de vertrekpunten staan daarom citaten uit de omschrijving die passen bij de deze stap 5 en 6.
| Operationeel Communicatieplan | Operationeel Marketingplan |
| 5. Strategische en organisatorische uitgangspunten | 1. De vertrekpunten beschrijven:… de organisatie, de missie van de organisatie, de visie van de organisatie, de core business, … |
| 6. Interne & externe analyse en communicatieprobleemstelling | 1. De vertrekpunten beschrijven:… de marktpositie (structuur en omvang van de markt), de belangrijkste trends en de belangrijkste concurrenten. … |
| 7. Communicatiedoelgroepen en -doelstellingen | 2. De markt segmenteren 3. Binnen de segmentering een beargumenteerde keuze maken4. De positionering van het product of de dienst bepalen5. Marketingdoelstellingen SMART formuleren |
| 8. Communicatiestrategie | 6. De markbewerkingsstrategie bepalen |
| 9. Inzet communicatiemix | 7. De marketinginstrumenten uitwerken8. Een activiteitenplan opstellen |
| 10. Resultaatmeting en evaluatie | 10. Het operationeel marketingplan evalueren |
| 11. Budget en verantwoording | 9. Het operationeel marketingplan financieel onderbouwen |
De teksten in bovenstaande tabel zijn overgenomen uit de PDF’s met exameneisen van www.nima.nl
Zie ook: Nima B Exameneisen geanalyseerd
Communicatie KC 