Ontvanger: communicatie

Eén van de beïnvloedende instrumenten uit de marketingmix is ‘promotie’, hiermee wordt in feite marketingcommunicatie bedoeld: het helpen bereiken van marketingdoelen door middel van communicatie.

Communicatie is ook een van de beïnvloedende instrumenten van de overheid (naast de ‘wortel’ en de ‘stok’).

Met communicatie richten we ons op mensen in verschillende rollen. Het gaat erom of de boodschap wordt ontvangen en of de ontvanger/ consument/ gebruiker/ burger zich gaat gedragen zoals de zender wil. ‘Gedrag’ kan hier bijvoorbeeld ‘kopen’ of ‘solliciteren’ zijn, maar ook ‘content doorplaatsen’, ‘anderen beïnvloeden’, etc.

Overigens zijn mensen inmiddels geëmancipeerd: ze laten zich niet meer altijd in de rol van ontvanger drukken. Mensen zijn steeds vaker zélf zender en producent van content. Iedereen kan op Facebook, iedereen kan Twitteren, iedereen kan een blog beginnen.

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

Deze site gebruikt Akismet om spam te bestrijden. Ontdek hoe de data van je reactie verwerkt wordt.