Nederstigt & Poiesz geven het volgende overzicht van Ontwikkelingen in de Marketingoriëntatie (Nederstigt 2018, p 49):
| Periode | Overheersende oriëntatie | Primair doel | Overheersende visie(s) op consument |
|---|---|---|---|
| Industriële revolutie | Productieoriëntatie | Massaproductie | Geen |
| Begin 20ste eeuw | Productoriëntatie | Kwalitatief goed product | Rationele consument |
| Jaren ’60 en ’70 van de 20ste eeuw | Verkooporiëntatie | Transactie | Passieve consument |
| Jaren ’80 en ’90 van de 20ste eeuw | Consumenten-oriëntatie | Relatie met de klant | Cognitieve of emotionele consument |
| Eerste decennia van de 21ste eeuw | Variaties op consumenten-oriëntatie: experience, sociale, synergetische en permission marketing | Meerwaarde voor de consument | Experiencer. Kritische, proactieve consument |
Marketing Management Orientations, volgens Kotler
Bovenstaande Ontwikkelingen in de Marketingoriëntatie van Nederstigt & Poiesz, lijken veel op de Marketing Management Orientations die Kotler geeft in twee van zijn boeken:
- Kotler (2020) Principles of Marketing. Pearson -> p11-14
- Armstrong & Kotler (2020) Marketing an Introduction. Pearson ->p37-39
Deze Marketing Management Orientations zijn volgens Kotler:
- Production concept
- Product concept
- Selling concept
- Marketing concept
- Societal Marketing concept
Marketing Philosophies, volgens Kotler
Bovenstaande Marketing Management Orientations volgens Kotler zijn een variatie op zijn Marketing Philosophies in Kotler (2019) Marketing Management. Pearson p17-21 :
- Production philosophy
- Product philosophy
- Selling philosophy
- Marketing philosophy
- Holistic Marketing philosophy
Evolution of the Marketing Orientation
Development of Market Orientation
Copy from:
Communicatie KC 