Tagarchief: free branding

Wat is Free Publicity?

Free Publicity wordt vaak ‘vrije publiciteit’ of ‘gratis publiciteit’ genoemd, maar dat is misleidend! Het genereren van free publicity kost wel degelijk tijd en/ of geld. Bij free publicity gaat het om publiciteit die je krijgt zonder daarvoor media-ruimte in te kopen, dus zonder een advertentie te plaatsen in een krant of tijdschrift, of zonder een reclame-spot te kopen op radio of tv, of zonder advertentieruimte te kopen bij een zoekmachine. Meestal gaat het daarom om: Hoe kom ik in het nieuws?

Free publicity is de aandacht die je in offline en online media krijgt doordat journalisten, bloggers, twitteraars, etc. vrijwillig en positief communiceren over jouw merk, organisatie, product of dienst. (Vindbaarheid is daarbij cruciaal.)

De sprong van Felix Baumgartner voor Red Bull is een bekend voorbeeld van Free Publicity. De stunt was erg duur, maar het kostte niets aan betaalde media-plaatsing. De PR-waarde is wel aanzienlijk. Bovendien paste deze stunt perfect bij de slogan van Red Bull: “Red Bull geeft je vleugels.” Hier is dus een prima match tussen campagne-niveau en branding-niveau.

 

Creativiteit cruciaal

Creativiteit is cruciaal voor het genereren van free publicity, want je moet een actie en / of campagne bedenken die de aandacht krijgt van journalisten en bloggers, zodat zij publiciteit voor je merk gaan maken. Bovendien moet deze publiciteit de specifieke doelgroepen beïnvloeden die jij voor ogen had. Liefst gaan de individuele leden van deze doelgroep óók met elkaar communiceren over je merk.

De actie die je bedenkt wordt meestal een ‘PR stunt‘ genoemd of een ‘Guerrilla Actie‘ (ook wel ‘Guerrilla Marketing Actie‘). De bedoeling is dat de stunt zorgt voor publiciteit, waardoor de juiste boodschap via de juiste media bij de juiste doelgroepen komt, met het gewenste effect. Kortom: Stunt → Publiciteit → Effect

Gericht op je merk

Free publicity is niet het in het wilde weg media-aandacht genereren. De aandacht die je krijgt met je actie en / of campagne moet namelijk een investering zijn in het versterken van je merk. Je actie / campagne moet daarom passen bij je merk, zodat de mensen communiceren over de concrete actie, maar dit wel verbinden aan het abstractere merk.

Afhankelijk van anderen

Een gevaar is dat journalisten en bloggers niet precies publiceren wat jij wilt, of zelfs negatief over je publiceren. Sommigen zeggen “het maakt niet uit hóe ze over me schrijven áls ze maar over me schrijven”. Inderdaad versterkt dit de kennis die mensen hebben over je product, merk of bedrijf – de eerste stap in het dominomodel, of in AIDA – maar negatieve publiciteit kan wel degelijk leiden tot reputatieschade en het kan zelfs een crisis veroorzaken.

Welke doelen je met free publicity kan bereiken

Free publicity is GEEN voorlichting of reclame, waarbij je mensen gericht op de hoogte kan brengen. Free publicity genereer je vaak met een stunt waardoor journalisten, bloggers etc. over je onderwerp gaan publiceren. Het zal dus zorgen voor aandacht, bewustwording en een positieve houding, maar niet voor het gedetailleerd overbrengen van kennis en informatie.

Internet, Free Publicity en mond-tot-mond reclame

Op internet lopen Free Publicity en mond-tot-mond reclame in elkaar over, want iemand kan een berichtje sturen aan iemand anders, die het weer doorstuurt aan tien anderen, die het ook weer doorsturen aan tien anderen etc. Zo kan een informeel één-op-één berichtje uitgroeien tot een viral met een massaal bereik.

Een bekende manier om online gratis aandacht te genereren is SEO.

Lees verder op Communicatie KC:

Klik door:

Advertenties

Free Branding

Wat is Free Branding?

Het principe van Free Branding is dat je stakeholders positief over je merk laat praten. Zo wordt je merk (brand) dus gratis (free) gepromoot door mensen.*)

Sterk merk cruciaal

Een sterk merk is cruciaal voor Free Branding. Zo’n merk is een soort magneet voor mensen, waardoor ze emotioneel geraakt worden en met anderen over je merk gaan communiceren.
Een sterk merk:
  • maakt mensen enthousiast,
  • zodat ze anderen enthousiast maken.

Voorbeelden van een sterk merk

Merk beschrijven met:

Waarom Free Branding?

In de tijd van massamedia konden organisaties en hun merken een ideaal image creëren door te zenden. Die tijd is voorbij, nu kan iedereen zenden en ontvangen.Mensen worden voortdurend van alle kanten bestookt met informatie. Wil je als communicatiedeskundige hierin het initiatief houden voor je opdrachtgever, dan moet je lobbyen op individueel niveau voor elk effect dat je wil bereiken.

Tegelijk kan bijna niemand kan nog iets verborgen houden, bijna alles wat iemand of een organisatie doet ligt meteen op straat: de digitale snelweg, ofwel internet. Door deze volledige transparantie is ook het onderscheid tussen de verschillende stakeholders minder helder, want mensen delen informatie via social media en zo komen nieuwtjes en nieuws bij ouderen, jongeren, consumenten, journalisten, investeerders, noem maar op.

Vandaar dat het traditionele onderscheid tussen marketing en communicatie minder duidelijk is, maar ook tussen de verschillende verschillende specialisaties binnen deze vakgebieden (zoals PR, reclame, interne communicatie etc.).

Hieronder staat een lijstje van de 2.0-versies van traditionele specialisaties; deze moeten allemaal geïntegreerd worden tot één geheel van Free Branding.

Klik door:

 .

 


*) Het begrip Free Branding heb ik in juni 2016 bedacht.

 

.

Jij als merk

Merk Identity Mix.
Merk Identity Mix. http://www.CommunicatieKC.com

Iedereen en elk merk, product, organisatie heeft een image – of je het nou wil of niet. Online en offline. Het ontstaan van dit image kan je aan het toeval overlaten, maar het is beter om het bij te sturen. Je Image heeft namelijk een heel sterke invloed op hoe mensen zich ten opzichte van jou gedragen. Je Identity (Identiteit) is het sterkste instrument voor het bijsturen van je Image (Imago). Als bedrijven hieraan werken, dan noemen we het vaak merk-image en merk-identiteit, maar de principes die daarbij worden gebruikt, kun je ook op jezelf toepassen.

Al doende leren wat een merk is

Om richting te geven aan de identiteit van een merk kan je de Identity Mix gebruiken. Deze kun je gebruiken voor het merk van een bedrijf of product, maar ook voor jezelf als merk. In deze blogpost gaat het om jezelf als merk. Door de Identity Mix toe te passen op jezelf als merk, leer je al doende wat een merk is en welke theorieën, modellen en concepten je kan toepassen om een sterk merk te bouwen.

Ontwikkel het merk ‘jij’

Hoe kan jij je zo profileren dat jouw gewenste image ontstaat? Ontdek en ontwikkel hiervoor:

Lees meer: