Wat is Free Branding?

Het principe van Free Branding is dat je stakeholders positief over je merk laat praten. Zo wordt je merk (brand) dus gratis (free) gepromoot door mensen.*)

Sterk merk cruciaal

• maakt mensen enthousiast,
• zodat ze anderen enthousiast maken.

Voorbeelden van een sterk merk

• Panjali verslaat Unilever, Colgate en Nestlé, door spirituele ambassadeurs te maken van Indiërs.
• Tesla X: maakt journalisten en early adopters enthousiaste ambassadeurs door USP’s zoals falcon doors, ludricous mode, bioweapon defense mode.
• Body Shop: maakt geen reclame, het hele bedrijf is een marketingcommunicatie-instrument, waarmee een verhaal wordt verteld dat mensen verandert in enthousiaste ambassadeurs.
• l’Oréal: zet big data om in klantrelaties.
• Daily Paper: modemerk uit het niets

Merk beschrijven met:

• persoonlijkheid / persona
• kernwaarden / merkwaarden / waarden
• kenmerken / USP’s & competitative advantage
• corporate story / brand story / storytelling

Waarom Free Branding?

In de tijd van massamedia konden organisaties en hun merken een ideaal image creëren door te zenden. Die tijd is voorbij, nu kan iedereen zenden en ontvangen.Mensen worden voortdurend van alle kanten bestookt met informatie. Wil je als communicatiedeskundige hierin het initiatief houden voor je opdrachtgever, dan moet je lobbyen op individueel niveau voor elk effect dat je wil bereiken.

Tegelijk kan bijna niemand kan nog iets verborgen houden, bijna alles wat iemand of een organisatie doet ligt meteen op straat: de digitale snelweg, ofwel internet. Door deze volledige transparantie is ook het onderscheid tussen de verschillende stakeholders minder helder, want mensen delen informatie via social media en zo komen nieuwtjes en nieuws bij ouderen, jongeren, consumenten, journalisten, investeerders, noem maar op.

Vandaar dat het traditionele onderscheid tussen marketing en communicatie minder duidelijk is, maar ook tussen de verschillende verschillende specialisaties binnen deze vakgebieden (zoals PR, reclame, interne communicatie etc.).

Hieronder staat een lijstje van de 2.0-versies van traditionele specialisaties; deze moeten allemaal geïntegreerd worden tot één geheel van Free Branding.

• MarCom 2.0
• Internal Branding 2.0
• PR 2.0
• Arbeidsmarktcommunicatie 2.0
• Corporate Communication 2.0
• Brand Building 2.0

Klik door:

• Hoe bouw je een wereldmerk met 0 euro aan media?

.