Free Branding

Wat is Free Branding?

Het principe van Free Branding is dat je stakeholders positief over je merk laat praten. Zo wordt je merk (brand) dus gratis (free) gepromoot door mensen.*)

Sterk merk cruciaal

Een sterk merk is cruciaal voor Free Branding. Zo’n merk is een soort magneet voor mensen, waardoor ze emotioneel geraakt worden en met anderen over je merk gaan communiceren.
Een sterk merk:
  • maakt mensen enthousiast,
  • zodat ze anderen enthousiast maken.

Voorbeelden van een sterk merk

Merk beschrijven met:

Waarom Free Branding?

In de tijd van massamedia konden organisaties en hun merken een ideaal image creëren door te zenden. Die tijd is voorbij, nu kan iedereen zenden en ontvangen.Mensen worden voortdurend van alle kanten bestookt met informatie. Wil je als communicatiedeskundige hierin het initiatief houden voor je opdrachtgever, dan moet je lobbyen op individueel niveau voor elk effect dat je wil bereiken.

Tegelijk kan bijna niemand kan nog iets verborgen houden, bijna alles wat iemand of een organisatie doet ligt meteen op straat: de digitale snelweg, ofwel internet. Door deze volledige transparantie is ook het onderscheid tussen de verschillende stakeholders minder helder, want mensen delen informatie via social media en zo komen nieuwtjes en nieuws bij ouderen, jongeren, consumenten, journalisten, investeerders, noem maar op.

Vandaar dat het traditionele onderscheid tussen marketing en communicatie minder duidelijk is, maar ook tussen de verschillende verschillende specialisaties binnen deze vakgebieden (zoals PR, reclame, interne communicatie etc.).

Hieronder staat een lijstje van de 2.0-versies van traditionele specialisaties; deze moeten allemaal geïntegreerd worden tot één geheel van Free Branding.

Klik door:

 .

 


*) Het begrip Free Branding heb ik in juni 2016 bedacht.

 

.

Advertenties

One comment

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s