Beschrijf de volgende onderwerpen:

• Visie opdrachtgever: Beschrijf eerst het Probleem zoals de opdrachtgever het ziet (na je analyse zul je dit aanpassen):
  • Wat ziet de opdrachtgever als het belangrijkste probleem dat je moet aanpakken met communicatie?
• Analyse: Analyseer vervolgens het probleem door te beschrijven waardoor het veroorzaakt wordt:
  • Breng symptomen en afhankelijkheden in kaart.
  • Onderbouw je analyse met deskresearch: literatuur en branche-ontwikkelingen.
  • Leg uit hoe communicatie een oplossing kan geven voor dit probleem. (Leg dus ook uit wat jij onder communicatie verstaat in dit geval.)
• Onderwerp: Beschrijf wat het onderwerp is van je communicatieplan:
  • Productmerk of deel van productmerk?
  • Productmerk dat tegelijk organisatiemerk is?
  • Productmerk dat in verschillende segmenten van de productcategorie opereert (productlijnmerk)?
  • Productmerk dat in meerdere productcategorieën opereert (paraplumerk)?
  • Introductie van nieuw merk?
  • Extensie van bestaand merk, binnen / buiten de productcategorie?
  • Bijsturen van Merk, Identity, Image?
• Termijn: Beschrijf of je plan moet gaan over een campagne of communicatiebeleid van 1, 2, 3, etc. jaar.
• Geografische inperking: Geef aan of het zich moet richten op Nederland, de Benelux, Europa, etc.?

Na deze Probleembeschrijving vat je de probleemsituatie samen in één zin: de Probleemstelling.