Meestal wordt hiermee de visuele huisstijl bedoeld: logo en drukwerk, vaak uitgebreid met belettering op auto’s en gevels. Huisstijl wordt ook wel breder opgevat als het hele uiterlijk van de organisatie: het hele gebouw en alle vestigingen, winkels etc. Ook interieurs worden tot huisstijl gerekend in bredere zin. Met huisstijl kan zelfs het hele gedrag van de organisatie worden aangeduid: ‘de stijl van het huis’. Het begrip Huisstijl in brede zin gaat op deze manier geleidelijk over in het begrip Corporate Identity.

Analyse en onderzoek van de huisstijl

Je kan de huisstijl als volgt analyseren en onderzoeken:

1. Inventariseren hoe voor deze organisatie de Huisstijlelementen eruit zien.
2. Analyseer wat deze elementen uitstralen. (Gebruik hiervoor bijvoorbeeld de semiotische analyse.)
3. Onderzoeken wat deze elementen oproepen / betekenen voor de doelgroep. Dit kan je doen door de elementen te laten zien aan leden van de doelgroep en hen te vragen waaraan ze denken als ze dit zien, wat het oproept. (Dit onderzoek doe je als het probleem van de organisatie groot genoeg is om hier wat meer tijd in te investeren.)