Bij merkleiderschap gaat het om het bouwen en in stand houden van een sterk merk: een merk dat herkenbaar is door consistent gedrag over langere termijn, en een consistent geheel van woorden, daden, design en de kern van het merk.
Om merkleiderschap te bereiken moet het merk de kern van haar merk behouden – maar daarvoor moet je eerst weten wat de kern is en daarvoor kun je onderzoek doen. Er is namelijk altijd een spanning tussen enerzijds op korte termijn reageren op wat stakeholders willen, en anderzijds trouw zijn aan de kern. Het gaat hier om opportunisme versus strategisch handelen.
Nuttig bij het trouw blijven aan de kern is:
Lees meer:
- Duurzaam Merk Leiderschap : op BuildBridgeBond.com
- Beurswaarde Gucci neemt af doordat het niet trouw bleef aan haar kernwaardes.
In de marketing zijn strategieën ontwikkeld die bijdragen aan merkleiderschap:
- Operational excellence: uitmuntende prestaties in de dagelijkse werkzaamheden.
- Product leadership: steeds als eerste met nieuwe producten en/ of features komen.
- Thought Leadership: het merk verandert bestaande opvattingen over de markt en/ of een maatschappelijk thema.
- Waardestrategieen volgens Treacy & Wiersema : uitgelegd op StrategischMarketingplan.com
- Waardestrategieën volgens Treacy & Wiersema : uitgelegd op InteMarketing.nl
Communicatie KC 